加快茶品牌建设成共识 这场论坛传递重要信息

作为新华社2023年中国品牌日系列活动之一，“2023中国茶品牌建设论坛”10日在上海举行，来自政、企、学、媒等领域的与会嘉宾就茶品牌建设、茶文化传承、茶产业高质量发展等话题展开了深入交流。

今年5月10日是第七个中国品牌日。我国种茶的历史悠久。据统计，目前我国茶产业的从业人员超过7000万人，喝茶的消费者更是高达数亿人，但我国茶产业一直存在规模大而品牌不强的状况。

中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华表示，在中国特色社会主义新时代的大格局中，茶作为最重要的经济作物之一，将扮演更加重要的角色，成为推动中国农村经济发展的重要力量。茶文化在中国发扬光大，不仅影响了世界文化，更成为中国联通世界的重要纽带。

刘仲华表示，茶科技和茶文化的不断创新发展与协同推进，赋予了茶产业新的活力和机遇，引领中国茶产业进入品牌化发展的新时期。茶科技赋能茶产业，提升茶叶品质，创新茶叶产品，保障质量安全，揭秘茶与健康，高效利用资源；茶文化赋魂茶产业，弘扬历史文化，传播科技知识，促进茶叶消费，丰富品牌内涵，提升品牌价值。

新华社党组成员、副社长袁炳忠在致辞中表示，作为国家通讯社、世界性通讯社，新华社一直密切关注茶领域的发展，并发挥自身优势，服务茶品牌的建设。

袁炳忠表示，依托覆盖全球的新闻信息采集、全媒体发布矩阵以及传播的主渠道和主力军和国家高端智库优势，新华社加强传播，讲好中国茶品牌故事，大力弘扬茶文化；树立标准，打造标杆信誉，促进茶产业的健康发展；搭建平台，促进交流互鉴，做大做强中国茶科技。

袁炳忠表示，一片茶叶、一个品牌，带动一个产业，致富一方百姓。新华社愿与各界携手努力，提高茶品牌核心价值和竞争力，服务茶产业高质量可持续发展。

“提升品牌是中国茶产业发展的当务之急。”福建农林大学教授杨江帆认为，我国茶产业还存在很多痛点、弱点、难点，茶产业还需做大品牌，缩短与消费者的距离。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、国际茶文化研究会品牌建设专委会主任胡晓云表示，随着市场进入品牌竞争的时代，茶行业需要研究如何突出价值？如何引发消费转向？未来茶品牌打造还需要差异化的战略。

“品牌化发展也是必经之路。”中国茶叶流通协会副会长姚静波说，近年来我国茶行业整体的品牌意识不断提升，但品牌发展是不断前行、不断探索、不断尝试和不断创新的过程，既要行业不断提升茶的硬实力，也要挖掘茶文化的软实力，讲好中国茶故事。

在业界专家看来，数字化和智能化已成为茶产业发展的必然趋势。“茶产业如何适应新发展阶段，是实现茶产业高质量发展助推乡村加速振兴的关键所在。”上海市农业农村委总经济师、上海市乡村振兴局总经济师施忠表示，推动茶产业的高质量发展，一是要加快实施品种改良，大力选育和推广各区域、各茶类最适宜的优良品种；二要全面推行绿色化发展，通过严管茶叶生产化学投入品，保证质量安全和鲜叶高品质；三要着力打造知名品牌；四要合力开拓新市场，通过科技创新，开发更多能进入生产力环节、以茶叶为主要原材料的新型日用、保健、美容等用品；五要深化茶文旅融合，用全新思维开创以茶为基础、以文化为灵魂、以旅游为形态的融合发展新路。

“中国茶历史最悠久、品类最多、种植面积最广、茶文化也最深入。”之所以搭建茶品牌交流平台，新华社中国经济信息社董事长、总裁徐玉长表示，中国茶产业理应构建起相应品牌，尤其是打造出中国茶的世界品牌，作为中国品牌日系列重要活动，中国茶品牌建设论坛将长期办下去。

《中国名茶品牌传播力指数报告》在2023中国茶品牌建设论坛上发布。

论坛上，多位专家学者和业内人士围绕茶品牌打造、茶产业发展进行了广泛讨论和深入交流。新华社中国经济信息社组织评选的“2023大众喜爱的中国茶品牌”“2023大众喜爱的中国茶企品牌”“2023茶企品牌建设优秀案例集”等结果也揭晓，包括安溪铁观音、福鼎白茶、安吉白茶、八马茶业等品牌分获相关荣誉，并发布《中国名茶品牌传播力指数报告》，以量化、直观的方式呈现中国茶品牌建设的情况和社会影响力。

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