“茶叶”变“茶业”，抖音电商助力产业升级

10月31日，“抖音双11好物节”正式上线。今年双11，抖音电商发力货架电商，提供消费券、货品补贴和流量补贴等福利，支持商城经营，为品牌、达人、中小商家创造更多销售增长机会。

“抖音双11好物节”期间，抖音电商将推出抖in域见好货·福鼎白茶专项，结合福鼎线下举办世界白茶大会以及线上消费双十一节点，向消费者推出来自源产地的白茶好品，提升福鼎白茶产地名片影响力，帮助茶农就业增收，带动当地产业升级。

发现产地价值，“茶叶”变“茶业”

中国是茶叶故乡，也是茶叶消费大国。

近年来，随着人们对白茶功效和健康研究的认知逐渐加深，白茶逐步引起了业界重视和消费者追捧，市场规模亦由2016年的26亿元增加至2021年的152亿元。然而，相对其他茶品类，白茶的消费人群规模仍相对较小，而福建福鼎作为国内白茶主产区，年产量达到全国市场的70%以上，虽具有一定区域知名度，但产地品牌效应不显著。

据了解，白茶作为七大名茶之一，白茶属于微发酵茶，以不炒不揉的清鲜闻名，主要品类有白毫银针、白牡丹、贡眉、寿眉等。

近年来，福鼎拥抱数字化潮流，加速转型，助力白茶产业振兴。在线上，福鼎白茶开始通过抖音电商等销售渠道发力，让正宗的源头好物直接触达全国消费者，同时还破解了生产端产品走不出去的困境，对于提升福鼎白茶知名度发挥了积极作用。

为了更好推动福鼎白茶产业发展，促进茶产业营销转型升级，福鼎白茶专项致力于通过打出“福鼎白茶”产地名片心智和优质好品，助力“茶叶”变“茶业”，让“绿叶子”变“金叶子”。

打造“福鼎白茶”产地名片

福鼎作为中国白茶之乡、中国白茶发源地，产茶历史悠久，也是我国最大的白茶产区和出口基地，素有“世界白茶在中国，中国白茶在福鼎”的美誉。2021年，福鼎白茶产量达2.79万吨，茶产业综合总产值137.26亿元。

为了把福鼎白茶推向更广阔的消费市场，抖音电商期间在“抖音双11好物节”，一方面给到当地潜力商家流量和资源支持;另一方面推广优质白茶产品，为消费者提供更多选择。

据了解，抖音电商推出“产业成长计划”，针对全国产业集群，打造百强产业带，涵盖全国20多个省份68个区域，系统化、规模化地扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。

双11活动期间，福鼎白茶专项将通过爆款好物玩法、达人玩法推广福鼎白茶好品对于符合选品标准的直播间，平台将给予商城黄金曝光位及榜单、抖音热点话题资源等权益。福鼎白茶具备优秀的品质基础，也具备一定的区域知名度，希望通过深入挖掘“福鼎白茶”地标产品特性及卖点，推广优质好品，打造“福鼎白茶”产地名片，提升福鼎白茶在线上渠道销售规模，助力福鼎白茶产业升级。

小区域链接大市场，小产地做成大生意。依托全域兴趣电商模式，抖音电商将持续助力更多产业带发展，助力中小商家成长，帮助地方产品提升知名度，带动当地就业，助力区域经济发展。

(来源：新视线)

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