借势金鸡奖营销，华祥苑之外，还有哪2个茶叶品牌参与？

近日，第33届（2020）中国电影金鸡奖在厦门揭晓。其中，最佳故事片为《夺冠》，最佳男主角为黄晓明《烈火英雄》，最佳女主角为周冬雨《少年的你》。

不同于百花奖的大众投票，中国电影金鸡奖由中国电影家协会和中国文学艺术界联合会联合主办，邀请各类电影专家作为评委。

其开始于1981年，在国内有一定权威性和群众基础的影响力。自然，有给茶叶品牌带来借势营销机会。

今年，有哪些茶叶品牌借势金鸡奖来做营销？从公开信息来看，华祥苑、鼎存白茶、岩霸有参与赞助相关活动。

01 三个品牌

华祥苑，品牌隶属于华祥苑茶业股份有限公司。其注册资本为8250万元人民币，工商注册时间为2001年3月，实际控制人为肖文华，持有股份比例为88.62%。

鼎存白茶，品牌隶属于福建鼎存茶业有限公司。其注册资本为1000万元人民币，工商注册时间为2019年9月，实际控制人为法人股东—华祥苑茶业股份有限公司，持有股份比例为65.00%。

岩霸，该品牌商标正处于争议期，以“岩霸”品牌赞助金鸡奖活动的武夷山市永鹏茶业有限公司正在申请该商标。永鹏茶业注册资本为1000万元人民币，工商注册时间为2012年3月，实际控制人为吴永鹏，持有股份比例为70.00%。

3个品牌亮相，背后实际是2家企业参与。永鹏茶业实力相对较弱，其如何与华祥苑茶业差异化化切入电影金鸡奖呢？

02 品牌营销动作

华祥苑，以“金鸡奖官方指定茶叶品牌”名义参与该活动。其营销活动从华祥庄园城市旗舰店开业，金鸡奖纪念版明星同款产品发布，多品牌（华祥苑+鼎存）参与，与厦门航空合作金鸡奖主题“天际茶道”活动，2021新春国缤茶巡回品鉴会启动典礼等多个角度来展开。

永鹏茶业，以“金鸡奖特别栏目唯一指定专用茶”来参与该活动。该栏目名为《我们的电影时代》，由“四味毒叔&大麦文化”联合出品。该栏目录制期间，明星柳岩、大鹏、易烊千玺，导演张一白和华谊兄弟王中磊都有现身。

小结

品牌化，是茶叶行业趋势。

如果遇到同一个事件营销机会，面对规模茶叶品牌在综合实力上的优势，中小茶叶品牌找好差异化点，也有机会切入。

华祥苑亮眼活动现场茶叶产品较多，相关活动项目也丰富，而永鹏茶业只有一款“岩霸.三天两夜”参与活动。相较于华祥苑围绕金鸡奖组合拳式的全方位营销，永鹏茶业差异化聚焦金鸡奖1个栏目，1个自身爆款单品。

你怎么看茶叶品牌借势金鸡奖营销？

（授权转载：茶界小学生）

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