做茶的朋友，淘宝直播有红利！（附小茶婆婆30日直播数据拆解）

今天文章主角是小茶婆婆，请享用。

7月6日，淘宝直播负责人赵圆圆说：做淘宝直播最好的时机是3年前，其次就是现在了。毕竟，信息传递方式逐渐发达和高效，未来“5G时代”的来临也会给电商直播带来更多可能性……

今天，我们就一起来聊聊在淘宝直播吃螃蟹的茶人——小茶婆婆。小茶婆婆，有获得2019年618直播食品类榜首。

一 小茶婆婆新媒体概况

淘宝直播作为新的媒体形式，小茶婆婆能顺势而上，这离不开其多年来对新媒体的投入。下面，先简要梳理小茶婆婆在主流新媒体平台账号概况。

注：该数据采集时间为2019年8月22日。

不难发现，与小茶婆婆自媒体高频互动的就是茶人王心，王心认证为著名茶人、世界茶文化交流协会名誉会长。因此特附上茶人王心的新媒体内容概况，希望对大家有个参考。

1 从微博来看

小茶婆婆微博账号有129.3万粉丝，18228条内容。

2 从微信公众号来看

小茶婆婆做的微信服务号，已认证：每月更新1—2次，每次推送3~5条。因为账号更新频率不高，新榜指数未收录小茶婆婆。

3 从抖音来看

小茶婆婆抖音账号有1.5万粉丝，123条视频，2.3万赞。

4 从头条号来看

小茶婆婆头条账号有5106粉丝，914条内容，1.9万赞。

5 从小红书来看

小茶婆婆在小红书是普通账号，该账号有122粉丝、3条笔记、25万赞和收藏。

6 从知乎来看

小茶婆婆没有做知乎账号，没有发表文章，没有写回答。

二 小茶婆婆淘宝直播数据概览

PV：页面访问量，即PageView，用户每次对网站的访问均被记录，用户对同一页面的多次访问，访问量累计。UV：独立访问用户数：即UniqueVisitor。访问网站的一台电脑客户端为一个访客，00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。

2019年07月21日—2019年08月19日，小茶婆婆淘宝直播数据概览。

1 PV、UV走势

（30日：20190721—20190819）

从图1可知，30日内小茶婆婆淘宝直播PV、UV总体走势为先增后降。PV、UV最高为：PV 61648、UV 42997，时间为2019年7月26日19:00:26

从图2可知，30日内小茶婆婆淘宝直播时长约1—6小时，直播时长对PV、UV的总体呈正相关的影响。

图1—2 小茶婆婆淘宝直播PV、UV走势

2 时均PV、UV走势

（30日：20190721—20190819）

从图3可知，30日内小茶婆婆淘宝直播时均PV、UV总体走势不稳定。

时均PV、UV最高为：PV 11407、UV 7956，时间为2019年7月26日19:00:26；

时均PV、UV最低为：PV 1032、UV 701，时间为2019年7月25日12:00:06。

图3 小茶婆婆淘宝直播时均PV、UV走势

3 增粉走势

（30日：20190721—20190819）

从图4可知，30日内小茶婆婆淘宝直播增粉总体走势不稳定。

增粉最高为：1365，时间为2019年7月25日12:00:06；增粉最低为0。

图4 小茶婆婆淘宝直播增粉走势

4 平均每人每场点击次数

（30日：20190721—20190819）

从图5可知，30日内小茶婆婆淘宝直播平均每人每场点击次数。

平均每人每场点击次数最高为：6.34次，时间为2019年8月12日20:00:20；

平均每人每场点击次数最低为：1.41次，时间为2019年7月26日11:00:35。

图5 小茶婆婆淘宝直播平均每人每场点击次数

5 直播标签与封面对UV的影响

（30日：20190721—20190819）

从图6可知，30日内小茶婆婆淘宝直播频道为美食，直播标签只有两个：茗茶酒水、淘宝吃货节。直播间UV最高为：42997，时间为2019年7月26日19:00:26。

图6 小茶婆婆淘宝直播标签与封面对UV的影响

6 直播商品类目占比

（30日：20190721—20190819）

从图7可知，30日内小茶婆婆淘宝直播商品主要是茶、餐饮具等。

图7 小茶婆婆淘宝直播商品类目占比

小茶婆婆是淘宝直播茶领域头部达人，但直播数据走势不稳定。可能有以下2个原因：1 小茶婆婆团队实力有限、后劲不足，比如内容形式、直播活动变化不大；2 淘宝直播流量可能重点集中在穿搭、美妆等领域，茶领域垂直流量分布较少。

总的来说，小茶婆婆既然坚持淘宝直播，就证明这其中有红利，有想法的商家可以尝试一下淘宝直播这个渠道。

小结

618的闭幕，预示着淘宝直播2019的上半年小测验结束了，直播带货冲到了150多亿，又取得了一个里程碑式的成功。

根据公众号《大播会》搞到的内部图片——2019年，淘宝直播内部KPI考核要做到1800亿元。如此宏大的目标，若不动员全平台每一个直播间（主要是淘宝店铺直播、达人直播），又怎么实现的了呢？

2019，淘宝直播的下半场，就是双十一了。

那一刻，才是淘宝直播的高考！你会参考吗？

5G时代的在线购物，直播一定是核心标配！

既然淘宝直播等直播购物平台是增量市场，那这其中就有流量红利，有实力的茶企可以蹭一下这波流量！

注：直播是未来，但不代表淘宝直播就是商家的未来，特别是中小卖家要多平台发展，才是更好的出路。

(授权来源：微信公众号 茶界小学生)

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