高端茶礼盒订单减少过半 小规格中档产品热销

 

    2014中国茶业用品行业发展峰会暨采购商订货会上，市民慕名而来参观茶配套企业推出的新产品。（吕斯达 摄）

    福建茶叶网7月12日讯：“今年的茶包装更趋向用料简约、风格素雅的产品。”记者从日前举行的2014中国茶业用品行业发展峰会暨采购商订货会上获悉，由于订单锐减，茶包装行业或将进入一段漫长的严冬，而作为国内最齐全的涉茶产业链企业集群，安溪铁观音茶产业的包装配套企业正在积极酝酿结构调整与产品创新的涅槃之举，淡出高端礼盒，改走小规格中端路线。

　　茶包装行业或进入漫长严冬

 　“今年，受国家政策影响，高端礼品茶销量大幅下降。加上环保理念的广泛提倡，全社会抵制过度包装的行动成为潮流，高端奢华的茶包装日渐失去市场，对茶包装行业影响巨大。”宝华软包装彩印有限公司相关负责人告诉记者，今年以来本土高端茶礼盒的订单数量比往年减少了一半以上。

　　据悉，随着国家严格控制“三公”消费政策的实施，高端茶叶市场应声而落。这其中，品牌茶企可谓首当其冲，以往赢利“大户”的公务礼节用茶销售放缓，与之匹配的茶包装企业，特别是高档木盒、陶瓷、金属等品类单一、价格昂贵的包装厂家订单锐减，营业额急转直下。

 　“此前，福建的茶包装、茶器具、茶机械、茶食品等企业，无论是数量还是规模，均位居全国前茅，泉州、厦门一带的茶包装甚至占到了国内市场的七至八成。”中国茶叶流通协会茶配套专业委员会常务副主任、福建茶博汇电子商务公司总经理王永森表示，福建作为产茶大省，拥有安溪铁观音茶产业等国内最齐全的涉茶产业链企业集群。但随着国家包装政策管控的日渐严格，茶叶及茶包装企业盈利面继续收窄，持续低迷的茶包装行业将进入一段漫长的严冬。

　　茶企调整销售策略“化整为零”

　　记者在本届中国茶业用品行业发展峰会暨采购商订货会上发现，因为高端包装遇冷，中端包装成主角，并一跃成为各涉茶企业青睐的对象。“今年的茶叶包装，一般以分装二两、三两茶叶的规格为主，销量最大的是每包15元—20元的中端产品。”据古新包装材料有限公司总经理谢礼新介绍，茶叶包装是依据茶叶产品量体裁衣的，由于茶企“化整为零”的销售策略，时下的茶叶产品分量都相对较少，包装自然也就走小盒、精致路线。

　　谢礼新的说法，得到了其他业界人士的印证。无匠堂创意工艺制品有限公司负责人张文山告诉记者：“除了政策因素，这个转变跟消费者的观念也有关。”

　　业内人士分析，根据今年已有的销售数据判断并考虑相关的政策因素，年底高端茶的销量依然不被看好。多数消费者购买茶叶还是出于亲朋好友之间的赠送，因此，包装企业走小盒、精致的“伴手礼”路线不失为行业寒冬中的创新之举。

　　环保简约的茶包装更受青睐

　　除此之外，今年的茶包装更趋向用料简约、风格素雅的产品。记者在展会上发现，大部分的包装产品一改过度包装的样式，成功“瘦身”。往年流行的红木盒、精装大礼盒不见了踪影，设计风格也一改往日的大红、大绿及“土豪金”色彩，多以时尚清新的淡黄、浅绿色调为主。

　　彩纳工贸有限公司负责人许宏图告诉记者，今年包装界的设计理念有很大改变。从版面颜色看，从豪华大气转向时尚简约；从辅助元素看，从原来的龙、凤等雍容华贵的吉祥物图案，到现在只点缀一两片绿叶的清雅素淡格调。色彩也多样化了，白色、灰色、黑色等素雅的颜色应用越来越多。

　 “在包装材料上，企业更多从成本昂贵的金属、木质转向了牛皮纸、特种纸、竹材等材质，而将纸与竹、木、陶瓷等材质结合，成为当下众多包装厂流行的创意。”宝华软包装彩印有限公司相关负责人透露。

　　中国茶叶流通协会茶配套专业委员会秘书长胡家法提醒业界，消费者购买茶叶的第一感受就是产品的包装，而精致、环保，充满设计感的包装自然更容易获得消费者的青睐，这会在无形中提高茶包装企业的经营业绩。