众“水”上阵闹酷夏

　时值初夏，随着气候的变热，饮料消费的旺季已经到来。几大饮料品牌纷纷抢占今夏市场。汇源果汁重磅出击，向消费市场高调推出了加汽果汁产品——“果汁果乐”。农夫山泉推出了“维他命水”口味的功能饮品，百事可乐将多种水果混合在一起做出混合口味的“纯果乐”。今夏必将成为一个“热闹”的夏天。东方今报记者 张勐/文吴仲舒/图 “茶饮料”奋力争市场

　　在郑州纬一路上的一家超市，经营者赵大姐向前来买水的年轻人竭力推荐可口可乐的茶饮料——原叶茶，“100%用真正茶叶泡制”的新鲜理念和启用成龙与房祖明代言的大手笔，让人顿感可口可乐公司正重磅出击，试图在茶饮料市场杀出一条新路。“价位比康师傅、统一的茶饮料低一些，但是销量还是不及这些老品牌。”赵大姐说。

　　来自郑州丹尼斯超市的销售情况也表明，原叶茶自上市以来促销连连，销路大开，但始终没有超过康师傅和统一的绿茶、红茶系列。消费者白玉对此表达了自己的看法：“茶饮料已经常态化，几乎每个品牌都有茶饮料系列，且目前茶饮料市场几个老品牌已经深入人心，对于新产品，大家还是需要一个接受的过程。”

　　目前在国内茶饮料中，康师傅和统一分处于第一、第二的位置，两个企业的茶饮料产品已经占据了70％以上的市场份额。可口可乐公司面对这样的市场格局，依然下大力气再次进军，恐怕是基于对中国市场巨大潜力的考虑。各类型饮料齐上架

　　与此同时，记者在采访中还发现，国内几家主要饮料生产企业，不约而同推出茶系列饮品，既有适合糖尿病患者的无糖型茶饮料，也有给爱美一族设计的低糖型茶饮料，还有迎合时尚年轻人的加味茶、凉茶等。优格清火茶、王老吉凉茶等也巧妙地借助中医概念，成功地把茶饮料打造成了预防上火的必备饮料。

　　此外，今年郑州不少品牌凉茶的销售都在翻倍增长。从目前饮料市场状况看，饮料市场由多元化向健康化这个方向发展，不管是什么饮料，都打上“健康、绿色”招牌。

　　百事的“佳得乐”、农夫山泉的“水溶C100”、乐百氏的“脉动”、三得利的“维体”、娃哈哈的“激活”……都市人的运动之风让超市货架上的运动饮料队伍日渐壮大，好不热闹。

　　“运动饮料的销量一直在提升，加之现在人们越来越注意健身和运动，预期还会有不小的突破。”消费者韩楠向记者分析道。我国运动饮料的引入归功于“两乐”，近年来随着碳酸饮料老大地位的动摇，人们消费习惯的改变和运动饮料新品不断推出，运动饮料的销售前景日趋明朗。运动型饮料市场潜力大

　　记者在各大超市走访中也发现，虽然销售情况一片看好，但今年本土品牌似乎并没有新品出笼。“运动饮料是功能性饮料的一种，它的研发需要投入更多的时间和精力，并不是想推出就马上能推出的。”丹尼斯超市销售人员这样解释。的确，在2004年，乐百氏的“脉动”掀起一股狂风巨浪后，本土品牌“激活”、“他+她”水、“尖叫”紧紧跟随，热闹登场，但仅一年之后就因准备不足而淡出江湖，只有被国际饮料巨头完全掌控的乐百氏“脉动”后劲十足，本土品牌在产品定位和营销策略上均值得反省。

　　据中国饮料协会有关专家透露，功能饮料是国际上通行的提法，我国饮料管理现将其称为“特殊用途饮料”，目前还没有“运动饮料”统一的新标准。专家呼吁应尽快与国际接轨，助推本土品牌尽快成长。

　　目前，碳酸饮料、茶饮料、瓶装水、果汁饮料、凉茶、功能饮料等都已划分了势力范围，“两乐”和统一、康师傅占据着头4把交椅，接下来的“看点”非运动饮料莫属，本土品牌能否抢占市场商机实现“冲刺”也充满悬念。在美国，运动饮料已占到全部年产软饮料总额的48％；在中国，只占4％，如此巨大的市场潜力也正等待着一场硝烟弥漫的厮杀。
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