以“品”树“牌” 竞争有力
发布时间：2011-05-18 10:37:40
来源：福建茶叶网
编辑：福建茶叶网
市场经济大潮汹涌，品牌战略已经成为企业克敌制胜的利器。消费者相信品牌，追逐品牌，崇尚品牌，只因为品牌是产品品质的保证和企业信誉的象征。广西农垦企业正是以“品”树“牌”，增强产品市场竞争力，实现品牌的规模效益。
质量为本铸品牌
要让“牌子”树得起、叫得响，产品质量得先过硬。
近几年，广西农垦集团积极开展以“三化一中心”为主要内容的企业管理工作，激励企业在高效管理中树立以质取胜意识，把产品质量作为企业求生存促发展的本钱。
广西农垦鼓励和引导各大专业集团积极推行标准化生产，努力成为行业标准的“执行先锋”。农垦糖业集团所属的柳兴制糖公司按照《企业标准体系》，把质量、环境、职业健康安全、食品安全四个标准整合为一体化管理体系，努力使其成为糖业行业标准，成为“国家AAA级标准化良好行为企业”，引领和推动我国“二步法”精制糖的发展。良圻制糖公司成为广西首家、全国第二家同时通过四大管理体系（质量管理、环境管理、职业健康安全管理和食品安全管理）认证的制糖企业，公司已成为了百事可乐、箭牌、娃哈哈等知名品牌厂家的合格供应商。明阳生化集团制定的企业产品标准达30项，全部经过自治区质量技术监督局备案，顺利通过质量、环境、职业健康安全及食品卫生安全四项管理体系认证。畜牧集团按照标准化示范场的要求，全面规范公司生产经营管理的行为，在广西养猪业中首家荣获“农业良好规范（GAP）”和“标准化良好行为企业（GSPC）AAA级认证”。
广西农垦大力实施农产品质量可追溯制度建设，成为优质健康安全品牌产品的“代言人”。农垦茶业集团、永新畜牧集团、源头农场、立新农场率先在全国通过农业部无公害农产品质量追溯体系项目建设的审核验收，成为全国茶业、畜牧业、水果业给产品制作“身份证”的首发企业，其产品“大明山”茶叶、“永新源”猪肉、“源头”柑桔、“富江”脐橙质量实现了从“田头到餐桌”的全程监控，其品牌含金量和核心竞争力大幅提升，
目前，广西农垦绿达公司、王灵农场、钦江农场等更多企业也都在开展农产品质量追溯体系项目建设，致力使自己的农产品质量“杠杠的”，为消费者提供更多优质安全食品。
立足创新塑品牌
创新，是企业永葆活力的力量源泉，是品牌历久弥新的核心。广西农垦集团推动企业增强自主创新能力，做精产品，做响品牌。
明阳生化集团依托拥有的广西唯一一家专业从事淀粉与淀粉衍生物的研究开发中心，以其“生物质能源酶解技术国家重点实验室”被列入企业国家重点实验室建设计划为契机，着力提高企业自主创新能力。目前研发有50多个变性淀粉产品，通过省级成果鉴定并达到国内领先水平的产品有15个，其中部分产品可完全替代国外进口同类产品，达到国际先进水平。
农垦永新畜牧集团以创新占据行业制高点。该集团永新四期种猪场种公猪站采用世界最先进的空气高效过滤系统，能有效阻止猪蓝耳病、猪瘟、伪狂犬、口蹄疫等病原入侵，确保种猪群的健康和可持续健康发展，代表着广西乃至中国集约化养猪业发展的方向。为此，“永新源”种猪成为该集团拓展市场的金字招牌。
农垦茶业集团把产学研和企业创新有机地结合起来，与广西茶叶研究所、广西职业技术学院等建立了产学研合作机制，自主研发了15个新产品，使产品结构由单一发展到红茶、绿茶、青茶、黑茶四类共30多个品种。口碑良好的盘龙王、黄金龙、金牡丹茶品，每公斤售价均在600元以上。
勇闯市场树品牌
农垦企业集团抓品牌战略建设中，强化企业的市场意识，拓展市场营销，让企业在闯市场中树品牌。
广西农垦积极打造现代销售平台，提升产品销售水平。糖业集团推进电子商务、期货交易等营销模式，实时掌握终端市场的变化和脉动，实现品牌效应的最大化。十万大山公司建立广西农垦优质产品展示展销中心，搭建农垦农业产业和市场无缝连接的展示展销平台，把广西农垦近20个国家级、自治区级农业产业化龙头企业及其著名商标品牌系列产品进行整合营销，树立起“绿色农产品，质量可追溯”的农垦品牌特色。
广西农垦企业还通过拓展海外市场，扩大品牌市场影响力。柳兴制糖公司在国际金融危机中，逆势而上，开展精制糖产品出口认证工作，2010年1月公司第一批精制糖1.5万吨出口新加坡、斯里兰卡等国家，实现广西农垦制糖行业白砂糖出口的突破。明阳生化集团产品已销售到全国28个省市及港澳地区，全国排名前30位的大企业80%的变性淀粉产品由明阳生化提供，产品同时出口日本、韩国、印度等国家，木薯变性淀粉的产销量长期居国内同行榜首。农垦剑麻集团拥有全国最大的剑麻产品深加工基地，“剑王”、“东剑”、“桂垦”三大品牌市场占有率分别达31%、19%和21%，产品远销美国、英国、德国、南非以及中东等10多个国家和地区，成为世界剑麻产业的重要组成部分。源头农场坚持自主加工出口和合作加工出口相结合的策略，先后与法国的家乐福集团、西班牙AMC集团、南非CASPEN公司等国际知名企业开展柑桔出口贸易合作，柑桔产品自主出口到加拿大、俄罗斯、新加坡、文莱、马来西亚、阿联酋等10多个国家和地区。
目前，广西农垦已打造出中国名牌农产品两个，广西名牌产品17个，通过无公害、绿色、有机农产品认证产品达到57个。同时，广西农垦把“广西柑桔之乡、广西剑麻之乡、广西乌龙茶之乡、广西脐橙之乡、广西对虾之乡、广西胡萝卜之乡”等6块熠熠生辉的金匾捧入怀中，清晰折射出农垦实施“建设大基地、形成大产业、创建大品牌、促进大发展”的战略成果。
品牌，是企业决胜千里取胜之道。目前广西农垦进一步加快建立以企业为主体、产学研结合的技术创新体系，加强品牌战略实施力度，走出了一条具有农垦特色的品牌经济发展路子，让品牌经济在广西农垦经济总量中的比重不断上升。
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质量为本铸品牌
要让“牌子”树得起、叫得响，产品质量得先过硬。
近几年，广西农垦集团积极开展以“三化一中心”为主要内容的企业管理工作，激励企业在高效管理中树立以质取胜意识，把产品质量作为企业求生存促发展的本钱。
广西农垦鼓励和引导各大专业集团积极推行标准化生产，努力成为行业标准的“执行先锋”。农垦糖业集团所属的柳兴制糖公司按照《企业标准体系》，把质量、环境、职业健康安全、食品安全四个标准整合为一体化管理体系，努力使其成为糖业行业标准，成为“国家AAA级标准化良好行为企业”，引领和推动我国“二步法”精制糖的发展。良圻制糖公司成为广西首家、全国第二家同时通过四大管理体系（质量管理、环境管理、职业健康安全管理和食品安全管理）认证的制糖企业，公司已成为了百事可乐、箭牌、娃哈哈等知名品牌厂家的合格供应商。明阳生化集团制定的企业产品标准达30项，全部经过自治区质量技术监督局备案，顺利通过质量、环境、职业健康安全及食品卫生安全四项管理体系认证。畜牧集团按照标准化示范场的要求，全面规范公司生产经营管理的行为，在广西养猪业中首家荣获“农业良好规范（GAP）”和“标准化良好行为企业（GSPC）AAA级认证”。
广西农垦大力实施农产品质量可追溯制度建设，成为优质健康安全品牌产品的“代言人”。农垦茶业集团、永新畜牧集团、源头农场、立新农场率先在全国通过农业部无公害农产品质量追溯体系项目建设的审核验收，成为全国茶业、畜牧业、水果业给产品制作“身份证”的首发企业，其产品“大明山”茶叶、“永新源”猪肉、“源头”柑桔、“富江”脐橙质量实现了从“田头到餐桌”的全程监控，其品牌含金量和核心竞争力大幅提升，
目前，广西农垦绿达公司、王灵农场、钦江农场等更多企业也都在开展农产品质量追溯体系项目建设，致力使自己的农产品质量“杠杠的”，为消费者提供更多优质安全食品。
立足创新塑品牌
创新，是企业永葆活力的力量源泉，是品牌历久弥新的核心。广西农垦集团推动企业增强自主创新能力，做精产品，做响品牌。
明阳生化集团依托拥有的广西唯一一家专业从事淀粉与淀粉衍生物的研究开发中心，以其“生物质能源酶解技术国家重点实验室”被列入企业国家重点实验室建设计划为契机，着力提高企业自主创新能力。目前研发有50多个变性淀粉产品，通过省级成果鉴定并达到国内领先水平的产品有15个，其中部分产品可完全替代国外进口同类产品，达到国际先进水平。
农垦永新畜牧集团以创新占据行业制高点。该集团永新四期种猪场种公猪站采用世界最先进的空气高效过滤系统，能有效阻止猪蓝耳病、猪瘟、伪狂犬、口蹄疫等病原入侵，确保种猪群的健康和可持续健康发展，代表着广西乃至中国集约化养猪业发展的方向。为此，“永新源”种猪成为该集团拓展市场的金字招牌。
农垦茶业集团把产学研和企业创新有机地结合起来，与广西茶叶研究所、广西职业技术学院等建立了产学研合作机制，自主研发了15个新产品，使产品结构由单一发展到红茶、绿茶、青茶、黑茶四类共30多个品种。口碑良好的盘龙王、黄金龙、金牡丹茶品，每公斤售价均在600元以上。
勇闯市场树品牌
农垦企业集团抓品牌战略建设中，强化企业的市场意识，拓展市场营销，让企业在闯市场中树品牌。
广西农垦积极打造现代销售平台，提升产品销售水平。糖业集团推进电子商务、期货交易等营销模式，实时掌握终端市场的变化和脉动，实现品牌效应的最大化。十万大山公司建立广西农垦优质产品展示展销中心，搭建农垦农业产业和市场无缝连接的展示展销平台，把广西农垦近20个国家级、自治区级农业产业化龙头企业及其著名商标品牌系列产品进行整合营销，树立起“绿色农产品，质量可追溯”的农垦品牌特色。
广西农垦企业还通过拓展海外市场，扩大品牌市场影响力。柳兴制糖公司在国际金融危机中，逆势而上，开展精制糖产品出口认证工作，2010年1月公司第一批精制糖1.5万吨出口新加坡、斯里兰卡等国家，实现广西农垦制糖行业白砂糖出口的突破。明阳生化集团产品已销售到全国28个省市及港澳地区，全国排名前30位的大企业80%的变性淀粉产品由明阳生化提供，产品同时出口日本、韩国、印度等国家，木薯变性淀粉的产销量长期居国内同行榜首。农垦剑麻集团拥有全国最大的剑麻产品深加工基地，“剑王”、“东剑”、“桂垦”三大品牌市场占有率分别达31%、19%和21%，产品远销美国、英国、德国、南非以及中东等10多个国家和地区，成为世界剑麻产业的重要组成部分。源头农场坚持自主加工出口和合作加工出口相结合的策略，先后与法国的家乐福集团、西班牙AMC集团、南非CASPEN公司等国际知名企业开展柑桔出口贸易合作，柑桔产品自主出口到加拿大、俄罗斯、新加坡、文莱、马来西亚、阿联酋等10多个国家和地区。
目前，广西农垦已打造出中国名牌农产品两个，广西名牌产品17个，通过无公害、绿色、有机农产品认证产品达到57个。同时，广西农垦把“广西柑桔之乡、广西剑麻之乡、广西乌龙茶之乡、广西脐橙之乡、广西对虾之乡、广西胡萝卜之乡”等6块熠熠生辉的金匾捧入怀中，清晰折射出农垦实施“建设大基地、形成大产业、创建大品牌、促进大发展”的战略成果。
品牌，是企业决胜千里取胜之道。目前广西农垦进一步加快建立以企业为主体、产学研结合的技术创新体系，加强品牌战略实施力度，走出了一条具有农垦特色的品牌经济发展路子，让品牌经济在广西农垦经济总量中的比重不断上升。
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