图文：感悟萧氏春茶节

        萧氏办节水平，业内有口皆碑。

　　3月10日，一个明媚的周日上午，我作为嘉宾，应邀参加宜昌萧氏集团第三届春茶节，有幸仔细地观摩了这次盛会，置身其中，零距离体会萧氏人办节的高妙之处。

　　萧氏春茶节的地点，选在夷陵广场。

　　显然，这个宜昌城区最大的广场，是举办大型节会当仁不让的选址。

　　夷陵广场周围，是宜昌市商业最繁华地段，广场本身也是市民周日休闲的好去处。

　　在宜昌这座美丽的山城和滨江之城，萧氏举办“春茶节”的那一天，夷陵广场吸引了全城的目光。

　　作为一个传媒人，我游历全国各地，经历过很多次节会以及各种展览，也亲身策划过很多大型的社会公益活动；作为一名茶人，我非常注意观察各地茶商宣传自己品牌时的特点，仔细比较各地打造自己茶文化时的区别。

　　可谓见之不少，但这次萧氏举办“春茶节”，还是令人耳目一新，颇多可圈可点之处。

　　察其色

　　对于一个展会而言，颜色是留给观众的第一印象，也是展会能否吸引足够多的观众，前来参与的重要因素之一。

　　在如今这个五彩缤纷、色彩斑斓的世界里，一个重要的活动，没有颜色的参与，是不可想象的。

　　这次春茶节，萧氏人首先抓住色彩做文章，让展台的色彩成为企业形象最直接的表现力。

　　远远看去，在绿草铺地，鲜花盛开的夷陵广场之上，在山城碧水蓝天的映衬之下，萧氏展台以红色和黑色搭配为主调。

　　展台背景部分，大胆地用大红色泼墨，“第三届萧氏春茶节开幕式”几个字，则用烫金的黄色点缀。

　　所有的门廊，都是中国古典门廊的设计样式，门廊柱子一律采用纯粹的黑色。

　　红色显得喜气、吉祥、夺目，而黑色则显得庄重、典雅、大气。

　　红与黑，红与黄，都是非常经典的组合。

　　红、黑恰到好处的搭配，也正秉承了萧氏产品包装一贯坚持的色彩格调。

　　萧氏春茶节在色彩上的大胆运用，展现了时尚、简约、大气、自信的风格。

　　色彩的灵活运用，为此次春茶节成功地吸引观众，起到了重要的作用。

　　观其演

　　对于任何一个展会而言，精彩的文艺表演，都是必不可少的。

　　茶文化在中国的历史上，源远流长，跟茶文化相关的舞蹈、歌曲以及茶艺表演等，不胜枚举。

　　这次春茶节上，萧氏人就精心挑选了民间舞蹈、民歌和茶艺表演。

　　其中，舞蹈和民歌《春姑娘》、《六口茶》、《酒娘》等，都具有浓郁的地域特点，凸现了土家文化中，茶叶所占据的突出地位。

　　茶叶已经成为土家文化中，无法割舍、无法断裂的重要因子。

　　而在一般茶叶展会上必有的茶艺表演，萧氏也做出了自己的特色。

　　舞台大红的背景板之前，十多个身穿白色旗袍的靓丽茶艺员，手托茶盘、茶具，茶器上还插着一朵鲜艳地黄色康乃馨，一字排开。

　　在悠扬的古筝曲中，她们以相同的节奏，相同的动作，舒缓怡人地冲泡新春的第一道绿茶。

　　这些经过专门培训的茶艺员，高度协调、优雅娴熟的冲泡动作，给人以强烈的视觉冲击，让人感受到萧氏茶文化中蕴藏的高雅格调和不凡气势。

　　而影视明星、萧氏茶叶代言人陈建斌的出场，将节会气氛推向高潮。

　　曾在央视大戏《乔家大院》中扮演茶商乔致庸的陈建斌，外形俊朗、坚毅，儒雅大气，性格内敛沉稳，这与萧氏品牌的风格不谋而合。

　　在现场，陈建斌签售了萧氏的三款顶尖产品：萧氏茶境界，金香品雪、萧氏毛尖。这在慕名前来的茶友中间，引起热烈地反响。

　　看其品

　　自然，对于任何一个举办节会的企业而言，产品展示都是他们最看重，也最为关注的一部分。

　　企业希望，利用这种公开场合，集中展示企业的产品，集中彰显企业的实力。

　　通过产品，在企业与消费者之间，架起一座桥梁。

　　这一次，萧氏产品，分为茶叶展区、茶食品及饮料展区、昭君白鹤展区、高山明珠展区，展示了包括名优绿茶、白茶、黑茶、乌龙茶、红茶以及茶食品、茶粉体等数百个品种的产品。

　　精心制作的展架上，各种展品摆放整齐。

　　精制的包装，抢眼的设计，详尽的产品介绍，让很多爱茶之人流连忘返，跃跃欲试地想品尝一下。

　　摸透他们的心思，早有青春靓丽的茶艺员，手捧香茗，走进参观者中间，挨个敬茶。

　　让参观者免费地享受了一场视觉、味觉、嗅觉盛宴。

　　在所有展台中，有个茶叶深加工产品的展台，颇受关注。

　　这个展台上，我们可以看到以茶叶为重要原料制作的茶香皂、茶粉体、茶洗发水、茶面膜、茶袜子、茶毛巾、茶润肤露等以前并不常见的产品。

　　很多爱美的女士，情不自禁地拿起这个瓶，那个盒子，闻一闻，看一看，爱不释手。

　　这个展架，让人们亲眼目睹了茶叶的无限用途，对茶产业的前景，更加充满信心。

　　而这，正是萧氏下一步发展的目标。

　　在静态展台之外，还设立了现场制茶区。让市民能够现场观摩茶叶的制作过程，增加对茶叶知识的了解，培养他们对茶叶的兴趣。

　　听其言

　　这次萧氏春茶节，嘉宾云集，高朋满座。

　　他们中，既有来自全国和全省的知名专家、同行，如中国茶业流通协会常务副会长王庆、秘书长吴锡端，湖北省茶叶学会理事长李传友，省茶业协会会长乐清典；还有省农业厅厅长祝金水、省供销社副主任马清轩、宜昌市委副书记李亚隆、市政协主席李泉、市人大常委会副主任张建一、夷陵区委书记熊伟等省、市区领导。

　　在萧氏集团由一个销售仅几百万的小作坊发展到今天年销售过10亿元的企业集团过程中，这些领导和嘉宾，都是有力的推手。

　　他们非常关注萧氏的发展。在他们的讲话中，对萧氏的关爱之情和殷切期望无不溢于言表。

　　中国茶业流通协会常务副会长王庆赞许道：萧氏在“十一五”期间发展快速，在“中国茶叶行业百强企业”排行榜上，由2006年的第49位跃居到2010年的第5位。

　　宜昌市委副书记李亚隆肯定萧氏：2010年成为国家级农业产业化重点龙头企业，今年在市区政府支持下，赢得了第七届中国茶业经济年会的承办权，为宜昌茶产业发展做出了突出贡献，为宜昌茶叶企业树立了良好榜样。

　　湖北省茶叶学会理事长李传友认为，萧氏是湖北茶叶企业中发展速度最快、档次最高、规模最大的领军企业。

　　他希望，萧氏能够再接再厉，进一步做强做细，在湖北茶产业由喝茶到吃茶转变的路径上，做出新的贡献。

　　评论：

　　春茶节，架起企业与城市对话的桥梁

　　宜昌萧氏集团举办的这个“意料之外”的节日，受到全体市民的欢迎。

　　以“春茶”为节日的主题，光是这个名字，就让人产生对春天的无限遐想，对闲来品茗美好生活的期盼。

　　这样的活动，让山城春天的气息，突然之间变得更加浓郁起来。

　　萧氏人，像所有高明的商家一样，匠心独具，不露声色地将自己的目的与消费者的需求巧妙结合起来，将商业活动与城市的妆扮协调起来，让自己有机地融入到城市的节奏之中，以自己的存在，让城市变得更加靓丽，更加多姿多彩。

　　城市、企业和市民，都是“萧氏春茶节”的受益者。

　　城市因为有这样的节日变得更加富有朝气，更加生机勃勃；企业也因为依托了城市肥沃的土壤，变得更加强大，更加繁荣；市民，则多了一个休闲、娱乐的好去处。

　　企业的品牌，也因为这样带有公益色彩的活动，变得更加靓丽，更加深入人心。

　　企业的产品，也因此被牢牢地打上城市的烙印。萧氏的产品，无形之中，被赋予城市的灵魂。

　　碰到萧氏产品，宜昌市民可以骄傲地说：“这是我们的品牌。”对他们而言，萧氏产品的亲切感、故土的感觉，都是其他产品无可比拟的。

　　谁都知道，也能够想象，策划、操办一个大型社会活动，是一件多么劳神费力的事情。

　　半天的活动，可能要花上两、三个月去准备、酝酿。

　　首先，是不计其数的文案要写，策划书、议程、串词、讲话稿、解说词、产品说明、邀请函等等；

　　其次，整体展区的设计、布展、灯光、颜色、展架、舞台等，一件都马虎不得；

　　第三，节日活动的谋划，如何精心编排节目，如何与观众形成良好的活动；

　　第四，邀请领导和嘉宾，更是一件让任何一个正常人都会感觉崩溃的事情：每个领导都有自己的日程表，让省、市、县三级领导，在同一时间、同一个地方碰面，其难度有多大可想而知。

　　邀请、确认；遇到变故，再邀请，再确认。

　　即便如此，宜昌萧氏集团还是决定，坚定不移地将春茶节一届接着一届举办下去。

　　其背后最重要的原因，就是萧氏人意识到：为宜昌市民奉献一个精彩的节日，一台精彩的节目，一个有意义的活动，是一个企业与一座城市对话最有效的途径，也是一个企业融入一座城市最便捷的方式。

　　可以肯定地说，这样节日，城市、企业、市民都需要。
更多资讯来源于福建茶叶网www.fjtea.cn