茶叶品牌竞争力不能仅靠采摘期早
发布时间：2011-03-04 09:42:56
来源：福建茶叶网
编辑：福建茶叶网
提前采摘，提前赚钱，而且是赚钱超额的利润，这似乎是茶叶行业众所周知的愿望，所以，每年的春茶上市首先打响的是时间战，而紧紧随着时间战的就是价格战。
例如，《四川日报》报道说：春茶一早值千金。凭借明显区位优势和气候优势的宜宾叙府茶业，已采摘了第一茬春芽，首批春芽已于近日从四川启程赴京销售。这是全国最早上市的春茶，预计每公斤价格将超过5000元。
又如，新浪网、白茶世界网等媒体报道：《每日经济新闻》记者近日从浙江省农业厅了解到，浙江省的早茶已经陆续开采，温州永嘉一带的乌牛早茶第一批上市价格达到2580元/斤，同比涨幅在10%~15%，创下历史新高。
显然，宜宾茶叶凭借时间早问鼎5000元高价，乌牛早凭借着上市时间早及其他优势成就了2580元/斤的历史新高价。而且，不仅是茶叶的最高价创新高，随之而来的新茶也必然会达到一个新的历史水平。
还有另外的时间战打法，如2010年世外茗源安吉白茶推出首天茶，并且以0元的价格“出售”给精神首富，不只是简单地打上市时间战和价格战，而且是打茶叶品种的分类战，是一种更为深层次的创新。
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不过，我们必须提醒茶叶企业，提高茶叶品牌竞争力不能全靠拼采摘期，也不能只是依靠采摘期早。除了采摘期之外，茶叶品牌的塑造和提升还有许多工作要做，正如中国第一套茶叶品牌营销专著《茶翅高飞》系列丛书所言：茶叶品牌的塑造是从土地到人脑的系统工程。
要提高茶叶品牌的竞争力，我们还需要其他一系列的努力，用心去付出，才能逐步将品牌打造成功。例如，从2011年元月的茶叶行业热点事件之一，“赠送百万安吉白茶”事件，我们就能认识到提升茶叶品牌竞争力，一定要创造性地付出。
事情的经过时这样的，2011年1月10日，世外茗源安吉白茶再次抛出大手笔，向参加如皋两会的社会精英人士，赠送了总价值逾100万元的茶叶和茶叶消费券，赢得参会人员的高度好评，同时也在社会各界激发了茶与健康的思考，引起了广泛而又持久的社会影响。
例如，很多参会人员表示，平时工作繁忙，疏于喝茶，此次世外茗源出手不凡，赠送茶叶，有效增进了他们对茶叶，尤其是安吉白茶的认识，他们还表示，日后将重视饮茶，逐步养成喝茶健身的好习惯，同时也会积极引导身边的亲戚朋友喝茶，以让更多的人拥有健康。
另外，即使不能提前采摘，甚至是退后采摘，也并不一定表示茶叶品牌的竞争力会降低，这其中的原因也是一样的：茶叶品牌竞争力是一个系统工程，采摘期只不过是其中的要素之一而已。
例如，《钱江晚报》、白茶世界网等媒体报道说，因为冬天雪多、寒冷，今年西湖龙井上市时间可能会推迟半个月左右。
同时，媒体报道指出：冬天五六场雪下过后，茶地的土壤都被冻透了，害虫也被冻死不少。“这样的年份难得啊！正好帮茶树除了虫害。”村干部老翁说，雪水刚刚好给茶树喝足了水分，这样茶叶的品质会上一个台阶。“今年龙井43（一种早茶品种）和群体种开采时间相近，我估计群体种会更受欢迎一些。”
由此可见，寒冷造成茶叶西湖龙井上市推迟，但对其产品品质却有了促进作用，这显然会提供其茶叶品牌竞争力。当然，这里面不仅是茶叶品质的问题，西湖龙井有着数百年的历史沉淀，有着很多历史因素在内，正如中国茶叶品牌策划第一人、远卓品牌策划公司策划总监谢付亮所言，单单靠茶叶品质一个因素很难甚至不能成就强势茶叶品牌。
所以，笔者再次呼吁，提高茶叶品牌竞争力，不能只是在采摘期和价格上动脑筋，应该进行系统而深入的考虑。
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例如，《四川日报》报道说：春茶一早值千金。凭借明显区位优势和气候优势的宜宾叙府茶业，已采摘了第一茬春芽，首批春芽已于近日从四川启程赴京销售。这是全国最早上市的春茶，预计每公斤价格将超过5000元。
又如，新浪网、白茶世界网等媒体报道：《每日经济新闻》记者近日从浙江省农业厅了解到，浙江省的早茶已经陆续开采，温州永嘉一带的乌牛早茶第一批上市价格达到2580元/斤，同比涨幅在10%~15%，创下历史新高。
显然，宜宾茶叶凭借时间早问鼎5000元高价，乌牛早凭借着上市时间早及其他优势成就了2580元/斤的历史新高价。而且，不仅是茶叶的最高价创新高，随之而来的新茶也必然会达到一个新的历史水平。
还有另外的时间战打法，如2010年世外茗源安吉白茶推出首天茶，并且以0元的价格“出售”给精神首富，不只是简单地打上市时间战和价格战，而且是打茶叶品种的分类战，是一种更为深层次的创新。
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不过，我们必须提醒茶叶企业，提高茶叶品牌竞争力不能全靠拼采摘期，也不能只是依靠采摘期早。除了采摘期之外，茶叶品牌的塑造和提升还有许多工作要做，正如中国第一套茶叶品牌营销专著《茶翅高飞》系列丛书所言：茶叶品牌的塑造是从土地到人脑的系统工程。
要提高茶叶品牌的竞争力，我们还需要其他一系列的努力，用心去付出，才能逐步将品牌打造成功。例如，从2011年元月的茶叶行业热点事件之一，“赠送百万安吉白茶”事件，我们就能认识到提升茶叶品牌竞争力，一定要创造性地付出。
事情的经过时这样的，2011年1月10日，世外茗源安吉白茶再次抛出大手笔，向参加如皋两会的社会精英人士，赠送了总价值逾100万元的茶叶和茶叶消费券，赢得参会人员的高度好评，同时也在社会各界激发了茶与健康的思考，引起了广泛而又持久的社会影响。
例如，很多参会人员表示，平时工作繁忙，疏于喝茶，此次世外茗源出手不凡，赠送茶叶，有效增进了他们对茶叶，尤其是安吉白茶的认识，他们还表示，日后将重视饮茶，逐步养成喝茶健身的好习惯，同时也会积极引导身边的亲戚朋友喝茶，以让更多的人拥有健康。
另外，即使不能提前采摘，甚至是退后采摘，也并不一定表示茶叶品牌的竞争力会降低，这其中的原因也是一样的：茶叶品牌竞争力是一个系统工程，采摘期只不过是其中的要素之一而已。
例如，《钱江晚报》、白茶世界网等媒体报道说，因为冬天雪多、寒冷，今年西湖龙井上市时间可能会推迟半个月左右。
同时，媒体报道指出：冬天五六场雪下过后，茶地的土壤都被冻透了，害虫也被冻死不少。“这样的年份难得啊！正好帮茶树除了虫害。”村干部老翁说，雪水刚刚好给茶树喝足了水分，这样茶叶的品质会上一个台阶。“今年龙井43（一种早茶品种）和群体种开采时间相近，我估计群体种会更受欢迎一些。”
由此可见，寒冷造成茶叶西湖龙井上市推迟，但对其产品品质却有了促进作用，这显然会提供其茶叶品牌竞争力。当然，这里面不仅是茶叶品质的问题，西湖龙井有着数百年的历史沉淀，有着很多历史因素在内，正如中国茶叶品牌策划第一人、远卓品牌策划公司策划总监谢付亮所言，单单靠茶叶品质一个因素很难甚至不能成就强势茶叶品牌。
所以，笔者再次呼吁，提高茶叶品牌竞争力，不能只是在采摘期和价格上动脑筋，应该进行系统而深入的考虑。
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