客商满载而归！东莞第二届茶文化节“火爆”

今年国庆，万江街道隆重举办“喝好茶 进莞来”东莞第二届茶文化节。这是继今年年初“中国藏茶之都”揭牌仪式之后，万江茶文化、茶产业高质量发展又一件大事、喜事，也是万江激活文旅消费的新需求新场景、推动“百千万工程”走深走实的重要举措。今年茶文化节以茶为媒、以茶会友，数十场活动从9月28日持续至国庆长假，线上线下全覆盖，满足不同消费者的消费需求，获得东莞茶行业人士、外国友人等上千名宾客好评。

沉浸体验

解锁茶文化新玩法

东莞一直有着“藏茶之都”“爱茶之都”的美誉，拥有10余家茶城，近万家茶馆，藏茶量、老茶保有量与交易量均位居全国第一。其中，万江拥有东莞历史最悠久、市场最旺、规模体量最大的石美茶叶市场，吸引了省内外近1000家茶商进驻投资。

本届茶文化节活动安排百人茶话、千人茶宴等大型主题活动，还设置了潮玩茶文化市集、开展茶艺师和评茶员大赛、举办“喝好茶 进莞来”东莞万江火柴盒城市艺术TIME音乐会等系列活动，邀请不同群体“零距离”接触茶文化，解锁茶香之奥秘，给茶友们带来一场精彩的味觉、视觉盛宴。

由万江茶叶行业协会举办的“中国老茶看东莞”主题论坛，齐聚业界“大佬”，围绕“如何抓住时代风口，依托百亿藏茶资源，打造千亿市场”等问题百家争鸣，另辟蹊径输出独到见解，共破东莞茶行业发展新局；千人茶宴活动邀请东莞茶行业人士、外国友人等上千名宾客，共同体验了一场集“赏、尝、望、品”为一体的茶叙雅集；潮玩茶文化市集云集了44家来自各地精品商家和玩茶达人，种类涵盖茶饮轻食、茶周边、高端茶点、潮饮餐车、非遗、传统小吃等，在传统与潮流的碰撞中激发消费新活力，擦亮“中国藏茶之都”名片。

为让群众“零距离”感受万江茶文化氛围，万江还策划举办了“从江边到舌尖”旅游+美食高质量实践文旅精品游（茶文化专场）活动三场。第一场活动（9月22日）栏目组邀请一众网红博主、“魅力万江”粉丝、东莞电台节目主持人等文旅体验官走进“中国藏茶之都”东莞万江石美，品茶香，寻茶趣，开启茶仓“一日游”，沉浸式体验“茶香石美”的文化魅力，提前感受茶文化节的独特风采。活动结束后，文旅体验官均反应热烈，表示意犹未尽。同时，预热活动参与的网红博主数据可观，网上浏览量超100w+。

第二场活动（10月1日）栏目组邀请75位共和国同龄人走进万江石美品茗叹茶，让大家在袅袅茶香中感受祖国的繁荣昌盛、浓郁的中国茶文化和“中国藏茶之都”的独特魅力。他们乘坐着挂满五星红旗的观光车，穿梭于万江石美茶叶交易市场和东福商业街之间，边参观游览，边聆听主持人介绍“中国藏茶之都”。同时，栏目组还精心准备了“世代传承藏茶礼”仪式，让长者们在一饼新茶的空白外包装上按上了手指印，拼出了“75”的字样，共同创造了一份十分具有纪念意义的礼物。最后，长者们在早茶宴中品茗叹茶，享受极具广府特色的“一盅两件”，分享欢度国庆特制大蛋糕，祝福祖国繁荣昌盛。

全域宣发

好茶走入千家万户

在宣传推广方面，万江全力宣传推广“喝好茶、进莞来”形象IP，对茶文化节进行了全面、深入、及时的报道，取得了较好的宣传效果。在活动前中后期，策划推出超30篇软文，其中《喝好茶，进莞来 | 东莞“藏茶之都”看点十足，总能找到您的“那一杯茶”！》《喝好茶，进莞来 | 茶文化节太值得期待！提前体验的粉丝都忍不住吟诗了！》《震撼来袭！一连三天，精彩纷呈！东莞第二届茶文化节活动亮点抢先看》等推文备受热捧。

同时，万江还策划、拍摄茶文化节预热片、宣传片、快闪片超20条，在“魅力万江”视频号、抖音号、辖内LED屏、各社区宣传屏（栏）等各类媒体平台播放，《绿茶清新，黄茶淡雅，白茶纯洁，青茶馥郁，红茶香醇，黑茶醇厚。众茶争宠，各展风姿，谁是“茶王”？万江等你来品尝！》《9月28-30日，东莞第二届茶文化节超燃来袭～万江石美等你来探秘！不仅茶香四溢，还有超多趣味活动等你来解锁！》等视频播放量较高，均超过5w+，吸引更多的人参与线上、线下活动。魅力万江官方视频账号阅读量约50W+。

此外，万江还积极整合传统媒体与新媒体资源，沟通省、市各级媒体，与东莞电视台、东莞日报社等传统媒体合作，开设专栏，进行系列报道。活动现场，除吸引了中国报道、搜狐新闻、世界财经、南方日报、南方都市报、信息时报、广州日报、东莞电视台、东莞日报等中央、省、市主流媒体的到访外，也引起了港商报网、香港经导报等港澳媒体高度关注，形成宣传矩阵，凝聚宣传合力，提高本届茶文化节的社会关注度与热度。此外，9月29日晚，广东广播电视台《今日焦点》栏目着重报道了“喝好茶 进莞来”东莞第二届茶文化节各项主题活动，引起强烈反响。

带货种草

掀起茶叶销售热潮

“东莞小茶馆-源头优选”抖音选品中心为加强茶文化的推广传播，在省、市“百千万工程”指挥部办公室的大力支持下，万江街道与抖音等知名媒体推出为期10天的线上直播、社交媒体互动、茶文化促消费等活动，打造“中国老茶看东莞”的茶文化IP。

围绕东莞第二届茶文化节，万江街道联合抖音官方以“中国老茶看东莞”为主题，通过明星、电商达人影响力引领，扩大区域公用品牌知名度，展示产业产品的传承与创新，多维度打响东莞藏茶概念。“#喝好茶进莞来”“#中国老茶看东莞”“东莞茶文化节”“#从江边到舌尖”等话题，在各类平台成为热门话题，全网总播放量达500万+次。

“朗永淳”“张老伯”“凯文团队-来找茶”“茶界逍遥子-陈竑晖”“凯文遇上茶”“银壶大魔王”“小田甄陶”“詹詹茶叶”“子涵语茶”等数十个抖音账号，作为抖音电商“东莞茶产业推广大使”，用直播带货的方式助力万江茶叶销往全国各地。

在茶文化节首日，“茶界逍遥子-陈竑晖”在抖音平台为东莞第二届茶文化节带货，3个半小时直播中，获得17万+在线围观，销售额达250万元，“2008年原料兴海茶厂普洱生茶”更是破价到200元，“2006年思茅古树普洱方砖生茶”仅需19.9元，吸引茶友成批购买，摘得当晚全场全国茶榜平台第一位、总榜头部。

接下来，万江街道将进一步推广万江茶文化旅游产业，打造“茶文旅+茶产业”万江新名片，继续擦亮“中国藏茶之都”招牌，欢迎全国茶商朋友集聚于此、扎根于此，欢迎市民朋友常来万江，赏一番江景，品一杯好茶。

南方＋记者 郑国豪

【作者】 郑国豪

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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