“茶文化传播与茶产业高质量发展”高峰论坛在杭州·龙坞茶镇隆重举行!

发布时间：2020-12-28 11:34:21 来源：茗边　编辑：--　

2020年12月26日，“茶文化传播与茶产业高质量发展”高峰论坛在龙坞茶镇隆重举行，中国国际茶文化研究会常务副会长孙忠焕，湖南农业大学教授、中国工程院院士刘仲华，杭州市茶文化研究会会长何关新，顾家家居副总裁顾海龙等领导嘉宾做主题报告。

中国国际茶文化研究会常务副会长孙忠焕做《让中华茶奥会载入史册》主题报告

中华茶奥会是我国首个以事茶为主题，以茶人（茶企）为主角的奥林匹克式的赛事活动盛会，它借鉴了奥运会的成功经验，通过事茶活动的公开、公平、友好的竞赛，不仅展示各地各方事茶活动的成果和品牌，还发现并培育了一批事茶活动的人才，更重要的通过比赛观摩、交流、借鉴从而促进茶产业的丰富发展，传播茶文化的广泛普及，使人民的茶生活适应时代更美好、更有情趣。中华茶奥会自2014年首次举办以来，已吸引来自18个国家的7000多名参赛者，为数百家茶企完成了品牌培育及增值，网络同步传播量近3250多万人次，贵州、福建、湖南、广西等近20个产茶区政府积极竞办，中华茶奥会影响已在全国茶界广为传播，引起了积极的反响。

中华茶奥会举办以来的7年，经历了开创探索、边举办边规范和逐渐走向完善成熟的发展历程，2018年制定了中华茶奥会“关于联合举办中华茶奥会的若干意见”，系统地完善了一系列规范性的提法，如始终秉承“传承、创新、融合、共享”的理念，紧扣“科技茶奥、品质茶奥、人文茶奥、活力茶奥、时尚茶奥”五大主题，以“开放性、丰富性、规范性、圆满性、权威性”为目标，通过“赛、品、论、展、评”等赛事形式展示精彩茶事，使茶成为民生之福、时尚之饮、文化之承、融合之美的美好生活，以彰显茶产业的魅力等等。这阶段的中华茶奥会赛事活动国内各省参与度与国际化程度更高，赛事内容更丰富，赛事组织更规范，赛事保障更圆满，赛事成果更权威，茶奥会的顶层设计更完善等，使中华茶奥会逐趋完善成熟。

回顾过去，展望未来，要正视问题，迎接挑战，以新的姿态推动中华茶奥会可持续健康的发展，就要：

要继续坚持以人为本，面向时代、面向生活、面向大众、面向产业、面向世界，传承创新，使其顺势而动，百业兴旺；

要继续坚持重视中华茶奥会人才库建设同时，坚持建制纳规，完善中华茶奥会的运作体制和机制，使其更名正言顺的按既定目标前进！

要继续坚持公平竞争，树立标杆、以赛育人、以赛促业，使其更名副其实的成为以人为主角、以茶为主题的茶界奥林匹克；

要继续坚持改革开放的方针，采取灵活机动的方式，调动各地各方各层次人士的积极性，创新出更新颖、更有品质、更精彩的赛事形式，使中华茶奥会能载入史册。

湖南农业大学教授、中国工程院院士刘仲华做《茶奥会与茶产业的发展》主题报告

茶产业是永远的朝阳产业，茶叶史二十一世纪最佳健康饮料，是一带一路战略的重要载体；茶叶产业是精准扶贫的重要抓手，是乡村振兴的重要途径，是生态高效的健康产业。是三产融合的特色产业。

但中国茶产业发展到今天，仍存在一些问题：生产端热闹非凡，市场端喜忧参半。而中华茶奥会正是针对“如何在中国茶产业发展两端失衡背景下的破局”孕育而生的。

本届中华茶奥会以“科技茶奥、品质茶奥、人文茶奥、活力茶奥、时尚茶奥”为主题，以“传承、创新、融合、共享”为理念，以“开放性、丰富性、规范性、权威性、圆满性”为目标。不同于其他以产品为核心的茶叶博览会、展销会、展览会，茶奥会将“赛、品、论、展”融为一体，以人为核心。

在每一届茶奥会上，都会把中国茶界科技创新带来的产品创新做展现，而其展现的每一个产品都在引领潮流，让茶走进我们生活的每个角落。同时，茶奥会上展示的茶品、茶具、茶服都无不以品质为核心要素。

刘院士认为茶奥会最大的魅力在于将人文渗透到赛事的每一个环节，科技是开发越来越多多元化的、优异品质的产品，而文化传播则能使消费群体、营销渠道、消费场景不断扩大。

茶奥会以年轻人为主要参与群体，因为其年轻化、时尚化，也让越来越多的年轻人关注茶、品饮茶、消费茶，不断的将茶的时尚元素融入生活。

在危机中孕育新机，于变局中开新局。今年茶奥会的赛事设置是在往届赛事基础上的升华，即有传承，更有创新。

六届走来，茶奥会的影响力、辐射力不断扩大，已经跳出茶产品的格局，将科技、文化等元素融为一体，构建出一个美好的茶生活。

杭州市茶文化研究会会长何关新做《守正创新，不断提升中华茶奥会影响力》主题报告

七年来，中华茶奥会的成就有目共睹，规模不断扩大，影响日益提升，已成为与中国国际茶叶博览会交相辉映的国内两大顶级茶事。当前我们要重点关注和研究三个问题，一、怎样提高竞赛获奖选手的“公信度”和“含金量”；二、怎样提高茶奥会的市场开发度和地区参与度；三、怎样将茶奥会这一业内盛事推广为大众喜事，使其成为引领茶文化“五进”和“六茶共舞”的推手。回顾以往六届中华茶奥会的历程，我们总结有5条基本经验和启示：一是必须坚持围绕中心、服务大局；二是必须坚持以人为本、惠民利民；三是必须坚持开放包容、创新发展；四是必须坚持政府引导、市场主导；五是必须坚持规范科学、公正权威。

今后中华茶奥会要在“五贴近五侧重”上更下功夫：“五贴近”：贴近茶产业链条，加快供给侧改革；贴近茶文化“五进”，让茶香渗透到社会生活的角角落落；贴近六茶共舞，构建喝茶、饮茶、吃茶、用茶、玩茶、事茶同转共进的浓厚茶氛围；贴近六类茶产区，以赛促产，各领风骚；贴近时尚创意，充分开发展示茶的文创魅力。“五侧重”是指：侧重家庭、侧重茶企、侧重茶人、侧重茶馆、侧重茶（庄）园。

顾家家居副总裁顾海龙做《振兴茶行业——打造茶庄园》主题报告

“茶，兴于唐而生于宋”，曾经是中国文明的世界符号之一。作为一名茶人，我们的责任是重塑世界茶文化符号。拉菲品牌作为酒企，已经是世界皆知的品牌，当我们将这种经营模式运用到茶企上，就会将中国茶品牌做大做强，做出属于中国茶的品牌效益。希望通过“流转茶园、美化茶园、空间打造、文化结合”这四种方式来打造龙井茶庄园的生活方式。再通过政府引导商会、协会、行业来共同推动建立茶行业基金、茶保护公益基金，从而带动中国六大茶类的共同发展。