回望华祥苑20年：中国高端茶领导品牌是如何炼成的？

2020年10月27日，“回归初心·茶庄园助力乡村振兴  华祥苑20载·春夏秋冬”盛典在华祥苑安溪铁观音茶庄园举行。这不仅仅是华祥苑20周年庆典，而且共同探索乡村振兴之路，央视主持人陈伟鸿与嘉宾现场“对话”，共论国货之光。

中国茶叶流通协会会长、全国标准化技术委员会主任委员王庆发来视频祝福，他说，茶产业已经成为我国精准扶贫计划中的一项重要产业，做好茶产业扶贫对于提高当地茶农收入，提高我国茶产业的国际竞争力具有重要意义。华祥苑近些年致力于通过茶产业助力乡村振兴，积极践行社会责任与担当，今年携手厦航、寿宁政府三方共同打造扶贫示范基地，共同推出当地特色茶品牌，成为推出“茶产业脱贫攻坚奔小康”新模式的茶企。

现场群贤毕至，众多嘉宾大咖来到茶庄园，共襄盛举，政府与协会领导，院校教授和主任，文艺界大咖，企业家等众多嘉宾齐聚一堂。

凤凰网、央级媒体央视财经APP、业内媒体“说茶”、华祥苑淘宝平台进行全程直播，吸引了众多网友的关注，国内百余家媒体到场报道，聚焦这场思想的盛宴。

掌门人的初心--20年匠心打造八大庄园

“我有一个梦，一个让世界爱上中国茶的梦。”中国茶叶流通协会副会长、华祥苑董事长肖文华说。回顾华祥苑20年发展历程，无论处在怎样的机遇环境下，做好产品才是企业唯一的出路。为了将茶叶品质掌控在自己手中，2005年,肖董受到西方葡萄酒庄园的启发,在创业之初就一改行业内从茶农手中分散收购茶叶的做法。通过融合茶界各大专业人士的先进经验,开启了华祥苑建设“茶叶王国”之路。

因为共同的理念，他与“茶学界泰斗”张天福张老走到了一起，共同要为行业做一个生态茶示范基地，让生态茶有标准，让茶叶安全有保障。

除了张老，福建省农业科学院、福建农林大学、众多专业人士，他们把毕生所学贡献给华祥苑茶庄园建设，共同打造华祥苑茶庄园。

时至今日,华祥苑分别在安溪、武夷山、宁德福鼎和古田、云南勐海、河南信阳、浙江等地，完成了8大茶庄园布局，囊括了乌龙茶、白茶、红茶、绿茶、黑茶等中国核心茶品类。每个茶庄园都能成为全链条茶叶科研基地,真正实现其体系内全品类茶叶从源头把控品质。

吴晓波“国货之光”演讲--重新定义中国好茶

中国著名财经作家吴晓波先生，作了一堂《从庄园品质到国货之光》演讲：从新国货到新国茶，在中国品牌走入精细化时代下，如何做好大国品牌担当的中国茶。

在吴晓波的认识里，未来的“新国货”，一定不是简单地回归传统，而是从传统中来，再用新工艺的审美，新技术，重新完成变革。这些点点滴滴的变革，被越来越多的国人所接受。而在茶叶领域，当我们去考量一家茶企的时候，也必须是具有“新国货·大国品牌”精神，有专业品质、有工艺标准、有坚守正道、有复兴传承、有民族情怀、有责任担当……

吴晓波所指出的新国货所对应的标准，无不与华祥苑的大国品牌所契合。作为大国品牌的华祥苑，用心打造品牌，匠心打磨产品，受到国家信赖，持续助力盛世茶叙，频频亮相国际舞台。成功引领闽茶走向国际化，在闽茶的传播与推广之路上可谓是硕果累累。

尤其是，华祥苑坚持推进茶庄园标准化建设，走以品质为核心的发展之路，更是赢得了消费者与市场的一致认可。

这正是“新国货·大国品牌”下最好的体现！而这更是吴晓波先生现场作这个演讲的最大理由。

坚持从源头制一杯好茶--庄园品质打造一杯国缤茶

 “机遇”，对于企业发展固然重要，但更重要的是脚踏实地、不忘初心。

今年受疫情影响，市场经济下行走势明显，很多企业受到重创。但华祥苑茶业脚踏实地、思辨求新，从茶叶的“健康属性”和“社交属性”着力，越来越受到消费者青睐，作为头部茶企的品牌引领作用愈发凸显，以国缤茶为代表的高端茶产品市场销售逆势上扬，并被中国茶叶流通协会颁发了“连续三年乌龙茶高端销量领先(2017-2019)”荣誉。

从一片小小的茶叶，到一个响当当的高端茶领导品牌，华祥苑至今已拥有了2020+家门店，品牌之路越走越宽的同时，从未忘记做好产品。

华祥苑在各级领导与业界机构的支持下,坚持做好庄园品质,从源头就率先确保了茶叶作为农产品的品质安全,不断推进茶庄园标准化建设,打造新时代中国茶的品质标杆模式。

一场思想盛宴--大咖“对话”茶叙、共论新国货的标准

活动现场，著名财经作家吴晓波、央视财经主持人陈伟鸿、飞鹤乳业董事长冷友斌、CCTV大国品牌总出品人吴纲、华祥苑董事长肖文华，共同进行“对话”茶叙，共同围绕“新国货的标准”这一话题进行了探讨，寻找可以成为盛放在时间里的“玫瑰”。

他们所指出的新国货所对应的标准，无不与华祥苑“大国品牌”所契合。

华祥苑从成立起，一以贯之地将品质，视为企业核心命脉。用20载的时间，在传播茶文化、助力茶产业之路上砥砺前行。

此后，嘉宾们还共同在华祥苑20周年纪念书籍——《让世界爱上中国茶》上签字祝福，墨宝上的每一个字都显得沉甸甸，这同样也是华祥苑在茶叶领域辛勤耕耘的写照。

茶庄园助力乡村振兴新思路

近年来安溪以茶庄园为基本形态，推进遗产保护和可持续发展。在全国最早探索茶庄园业态，引进葡萄酒庄园经营模式，发展集生产、加工、休闲、旅游和文化展示等于一体的茶业综合体新业态。

作为福建茶品牌代表，中国茶大国品牌——华祥苑，在位于安溪县龙涓乡的华祥苑茶庄园，通过“茶庄园+茶旅”的形式，将茶庄园旅游打造成茶香特色旅游的一张靓丽名片，每年都会吸引众多茶文化爱好者、旅行达人等来此休闲度假。也为当地茶产业助力扶贫，带动当地茶农增收致富，尽到一份力量。

不止于此，华祥苑在以茶庄园助力乡村振兴的发展上，还有更多的策略与举措，例如，以茶庄园经济的发展引进茶产业专业技术人才，吸引青壮年返乡；积极推动一二三产融合发展，有力促进休闲农业快速发展，将福建农业形成最具特色的产业现象，奠定乡村振兴的产业基础……

辉映日月二十载--百年大计新篇章

 活动在璀璨的烟花中落下帷幕，华祥苑承担着责任与使命，开启新征程！

这是一家茶企的20年，也是中国茶产业发展的一个缩影。

通过华祥苑的成长、壮大，我们看到了中国茶产业的奋进和崛起，也看到了福建茶、中国茶，在以华祥苑为代表的茶企的努力中，不断向世界展示自己的独特魅力。

我们希望，能有越来越多的人喝茶，建立健康饮茶的生活方式，中国茶产业得以振兴，中国茶文化得以复兴。是的，喝进去的是茶，记住的味道叫中华！

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