福鼎白茶49.74亿元荣获“2020中国茶叶区域公用品牌价值十强”第四位

4月15日，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院联合开展的“2020中国茶叶区域公用品牌价值评估”课题结果出炉，浙江大学中国农村发展研究院首席专家，中央农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员黄祖辉教授代表课题组在浙江新昌发布了品牌价值评估核心结果。

“福鼎白茶”以49.74亿元的品牌价值荣获“2020中国茶叶区域公用品牌价值十强”第四名，并被授予“最具品牌发展力”的品牌。这是福鼎白茶连续11年进入“中国茶叶区域公用品牌价值十强”后，创下的又一品牌价值新高。

据悉，受疫情影响，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节采取“云节庆”方式，通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费在内的“七朵云”，用互联网思维和品牌思维进行颠覆改造，将“线下节庆”转至线上为主。

作为“福鼎白茶”品牌的代表，福鼎市人民政府副市长肖剑华通过视频向大会表示感谢，并祝福本次活动圆满成功。

十年来，福鼎白茶的品牌价值呈现一路稳中有进的上涨趋势，从2010年的22.56亿元上涨到2020年的49.74亿元，整体提升27.18亿元。作为福鼎市的特色优势产业，福鼎白茶为乡村振兴、促进农业发展、农民增收作出了重大贡献。

今年，是中国茶叶区域公用品牌价值专项评估研究课题的第十一个年头。2019年12月底，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心牵头，联合中茶所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、浙江永续农业品牌研究院，开展2020年中国茶叶区域公用品牌价值专项评估。评估依据浙江大学胡晓云领衔自主研发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”（简称CARD模型），采用科学、系统、量化的方法，经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家意见咨询、海量数据分析，最后形成相关评估结果。

参与本次评估的茶叶区域公用品牌总数为111个。经过对参评品牌相关数据的多方审核，课题组最终完成了对97个品牌的有效评估。

从最终评估数据看，区域公用品牌价值呈现出四大特点：一、品牌价值持续增长，增长速度加快；二、整体品牌溢价能力获得提升，黄茶品牌溢价能力突出；三、平均品牌忠诚度因子略有提升；四、品牌强度基本持平，品牌传播能力有待加强。

（来源：浙江大学CARD中国农业品牌研究中心）

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