酒有茅台，烟有中华，中国茶行业里却没有大品牌？未来会有吗？

文/飞羽

我们常说，360行行行出状元，比如说酒行业里的状元是“茅台”，烟行业里的状元是“中华烟”。但是在茶行业里却没有一个状元?而且茶叶还是中国的代表元素之一。

酒行业里有茅台

说起酒，人们就会想到茅台，五粮液等酒行业里的龙头企业。尤其是茅台酒，是中国最高档的白酒之一，更是我国的国酒。

我国的茅台酒独产于贵州省的一个茅台镇。作为我国的传统名酒，它与威士忌和白兰地被誉为世界三大蒸馏酒。

2018年，在《世界品牌500强》排行榜中，茅台酒入选第323位。

在酒行业中，可以说茅台酒是品牌价值最高的。在中国酒类的品牌价值排行榜中，茅台酒多次进入200强名单。

茅台酒拥有800多年的历史。不仅在国内是行业老大，在国外也多次获奖。被誉为“世界名酒、“祖国之光”。

烟行业里有中华烟

中华烟被称为“国烟”。它的价格一直是所有烟草品牌里面最高的，不仅是因为它独特的品味，上乘的口感，还因为它悠久的历史价值。

中华烟一直是高档烟的代表，也是身份的象征，经常作为国烟接待外宾。上世纪五十年代，中华烟开始在港澳地区销售，1985年之后，中华烟的海外市场被打开，每年会开拓十几个国外市场。

目前为止，中华烟已经在国外6个大洲，30多个国家发展起来。海外市场已经非常稳固，并且在海外市场有非常大的影响力和竞争力。

茶行业里为什么没有大品牌?

原因之一：土地问题是根源

茶叶要销向世界，就要标准化，就要产量大。除去向世界各地收购原料的情况，就需要有大片标准化的茶园。但中国“打地主”之后，土地分给了农户，难以形成大片有能力规模化管理的茶园。茶农手里的鲜叶量小、品质不一。使得中国的茶厂长期保持“收购鲜叶-生产”和少量“基地茶园”的模式。

后来出现了科学管理的农村合作社的模式，给茶农科学管理茶园制定了指导、奖励机制。但依然不足以达到量大标准的茶叶产出。

因为土地问题，茶园栽种方式不同，相互阻隔，茶园机械化采摘、修剪的成本很高，导致茶叶大规模标准化生产很难实行。

原因之二：中国茶叶不可协调的区域性

中国地大物博，饮茶历史悠久，造就了六大茶类。名优茶利润好、产量低，很多有实力的茶厂也都倾向于生产名优茶，这也就形成了中国茶叶的区域性。

名优茶的出口量只能是少量的，区域间不统一也限制了协作，同时出口茶叶更多的是价格较低的中低品质茶叶。出口茶叶更像是出口茶企的事，而非整个中国茶行业的重点。

中国出口的主要还是绿茶，但出口绿茶一般就没有这么多的种类，往往都是品质一般的大众绿茶，只根据原料、梗杂等分类。

所以出口茶叶和国内消费茶叶在中国是不一样的，出口茶价格低、品质差，在国内难以销售;而内销茶品质价格都更高，难以出口销售。

原因之三：国内经济水平

立顿这些世界茶饮品牌有资本，可以全球收购茶叶进行拼配。要形成跨国大公司就需要大量的资本、政策支持等。

“立顿”等品牌出现了，国内经济水平大大提高了，我们才觉得眼红。曾经茶叶的出口也辉煌过，那时候茶叶作为重要的外汇收入。但随着现在茶叶的外汇收入很小，且占茶叶总产值的份额也很小，而且增长乏力。

反观内销市场却一直增长。如果你是一个坐落在历史名茶区域的茶企，有自己的一片茶园但不多，你是选择做利润高的名优茶供内销?还是选择做要求高风险大且平均售价较低的出口生意?

有资本有基础的茶企或者其它进出口企业，会看到“中国茶”这个大品牌。中国企业现在肯定比以前更有实力和机会了，虽然事实是这样，但竞争也在不断增加。

下一个全球茶品牌必然诞生在中国

虽然现在说起世界著名的茶饮，我们第一个想到的是立顿。在中国确实没有一个享誉全球的茶品牌，但是提起茶，我们都能想起中国。提起中国，我们也能想起茶。中国的茶文化已经传遍全球。相信在不久的未来，下一个世界著名的茶品牌就会诞生在中国。

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