八马茶业董事长王文礼：“国盛茶兴”新时代赋予茶产业转型机遇

      过去的2018年，致力于国茶复兴、具有三百年历史传承的福建八马茶业成功入选央视“大国品牌”，成为“大国品牌”中的首家茶企。

        CCTV-1《大国品牌》以“中国品牌·世界共享”为理念，将中国品牌故事传递的文化深入中国乃至全球消费者的心里，让每一个消费者真切感受到有情怀、有温度的国家品牌形象。在经济全球化的今天，中国作为世界第二大经济体，比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌形象。而茶，作为中华民族的举国之饮，毫无疑问具有这一资格。

八马茶业董事长王文礼表示，人选“大国品牌”意味着“品质、持续与责任”，八马品牌建设将不再限于产品品牌这一狭窄范畴，而要立足于“国茶复兴”战略，实现茶文化传承与创新、现代茶全产业链标准化构建、企业社会责任担当以及体现乡村振兴国家战略的扶贫助农等工作齐头并进，实现产业价值提升。“这正是‘国盛茶兴’的新时代赋予茶产业的转型机遇。”

王文礼认为，近年来中国茶产业发展呈现出两大趋势，即增长与集中的趋势。茶叶早已走出了单纯农作物的范畴，已形成一个横贯一、二、三产业的庞大产业链，市场前景向更加广阔的方向发展。而茶叶行业也从较为分散、规模企业较少、集中度较低的状态中逐渐走向集中化。“随着乡村振兴战略的实施，茶产业将由大产业变成强产业，迎来全面发展的新时代，茶产业也将走品牌化发展之路，让品牌来承载价值、传递情感、诉说文化。”

       而在品牌化的时代洪流中，王文礼正努力使八马茶业成为标志性的存在，在整个茶产业链条中实现产品标准化、购买便捷化、企业品牌化三大维度的完善。

      八马茶业源于百年前名扬东南亚的老字号“信记”茶行，董事长王文礼是国家级非遗安溪铁观音制作技艺代表性传承人，也是铁观音第十三代传人。

       从“乾隆钦定”茶叶到“大国品牌”，近300年来，王氏家族13代人薪火相传，始终专注于制茶技艺的不断提升，总结出了制好茶的24条定律，引领着行业标准的制定，不仅首创了生活茶艺的八道泡法、茶叶泡饮的标准，更是提出中国好茶四大标准：安全、对口、正宗、稳定，成为业内沿用的标准规范。

      为推动一二三产融合发展，八马茶业在全国布局十大名茶基地，建立十大名茶产品体系，并通过建设铁观音工坊、茶叶展厅、茶餐厅、茶庄园等，推进茶叶包装、茶叶食品、茶具等多个行业不断提升。目前，八马茶业通过“龙头企业+合作社（小茶厂）+茶农”模式，累计建设可控生态茶园合作基地近5万亩，带动茶农1万多户。

为推动购买的便捷化，八马茶业从2011年开始大力发展电商，在天猫、京东等第三方平台和电视购物开展新零售业务。通过大力推进“互联网+农业”，八马茶业1300 多家实体店与数十家网络商业平台实现高度融合，网络销售业绩高速增长，连续多年成为全网乌龙茶销售第一的企业。

      据介绍，从2013-2017年度，八马茶业连续五年铁观音原产地（安溪）纳税第一，每年占安溪茶行业总纳税额三分之一以上，仅安溪铁观音品类已是中国销量第一品牌。作为中国茶代表，八马茶业服务于金砖国家领导人厦门会晤、海丝国际艺术节、中印东湖茶叙等国事活动，礼献茶叙外交，让世界看见中国茶。

       2018年，跟随八马“国茶复兴”战略的步伐，王文礼将2011年启动开展的“赛珍珠”铁观音全球品鉴会升级为“东湖之光”全球巡回品鉴会，开启了“为您喝好、为中国喝好、为世界喝好”的国茶世界之路，截止目前已历经20个国家52个城市。此次成为“大国品牌”，无疑是中国向世界发出的一张名片。

     “作为一家百年企业，八马茶业希望以国茶标准、百年技艺、百年传承、百年匠心营造极致国茶‘喝好’体验。”王文礼强调，“喝好”不仅仅是产品上的好喝，还承载了民族历史文化积淀的精神共鸣、愉悦和自豪感——为国之发展，为文化之复兴，让世界爱上中国茶

。责任编辑（林东晓、张子剑）

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