访中国著名营销策划和品牌管理专家叶茂中

　　叶茂中投身营销策划界多年，曾为福建和贵州的两个茶叶品牌开展策划，均取得了不凡业绩。自从去年与乾元茶场就“乾红”品牌的营销策划签约后，他就开始了解宜兴茶叶。在综合考察宜兴的种茶环境、茶叶品种和口感后，他发现宜兴茶本身就很有竞争优势。“这么好的茶叶，我以前居然都不知晓，说明宜兴茶没有在全省、全国形成大的品牌影响力。”对此，叶茂中感到很可惜。

　　叶茂中表示，喝茶是一种健康的品饮方式，现在喝茶的人越来越多，对于广大茶企而言，这是一个千载难逢的发展机会。然而，并不是所有茶企都能均沾这样的利益。“以前茶产业重视地方性销售，现在应该更关注品牌竞争！”他认为，随着销售渠道的拓展，未来几年必定是茶叶品牌化的关键时期。没有品牌的茶企永远只能是其他品牌的产区或者供货区，大量的利润将被流通环节所瓜分，这对于茶农或者茶企而言都是一种损失。鉴于目前宜兴“茶叶企业、茶叶品牌不少，但在全国范围内的知名度还不高”的现状，叶茂中说:“现在，不管是哪个品牌率先在全国市场上打响品牌，对于整个宜兴茶产业来说都将是一个胜利。”

　　早醒三天，快活三年！叶茂中说，要想在茶产业的品牌竞争中“跳出来”，除了比拼有没有“跳”的资本，还要比谁跳得更早！在和“乾红”的合作中，叶茂中选择用徐悲鸿的作品作为形象载体，让茶文化跳出抽象的概念，拥有具象的意义。他还透露，在今后的一段时间内，“乾红”将在立足江苏的基础上做好全国市场的布局。同时，“乾红”品牌将依据企业实际，更加重视在全国招募优质的代理商，而不是完全靠自己发展终端。