定制年轻人的茶文化

 

   福建茶叶网5月31日讯：5月26日盛大开幕的2016春季广州茶博会，人潮涌涌。慕名前来的观众中，不乏年轻一代的85后和90后人群。

   近年来，在全国逐渐掀起的健康饮茶的风尚，已经成为年轻人追求高品质生活的内容之一。为契合年轻一代的饮茶习惯，商家纷纷推出新颖、独特、时尚的“私人定制”，包括个性化的茶产品、接地气的营销方式、现代化的展位布置。

7秒钟泡一杯好茶

   年轻一族大多数生活在快节奏的都市生活中，午后坐下小憩，喝完一杯速溶饮品即刻出发，短短几分钟的享受时间，造就了诸如星巴克之类咖啡的兴起。追求优品质生活，工作之余来一茗悠闲的下午茶，暂时卸下疲累，提升生活中的幸福感。7秒冲出一杯好茶，结合“速溶茶品”的理念，定制专属的简约包装，这便是今年应运而生的“年轻茶产品”。

   以雨林古茶坊品牌推出的“52周”普洱茶为代表，1周1包，1年52包，7秒出汤品饮，7次反复冲泡，备受年轻人的欢迎。据该品牌负责人介绍，“52周”的茶叶来自西双版纳120座古茶坊中100年以上的古树茶，由布朗族采茶人纯手工制作。这种“手作工艺”配合环保的甘蔗纤维包装盒，倡导“环境友好”的时尚理念，内附温暖的手写卡片，谢绝过度包装，走简约路线，已经成为众多茶产品中另辟蹊径的“艺术品”。

   记者现场采访到95后营销商何贝贝，来自河南的她表示，在2013年进入茶行业、喝到南方普洱茶之后，原本不喝茶的她爱上了这种健康的饮茶文化。“现在年轻人在喝了咖啡、奶茶、可乐等速食饮品以后，总是会感觉到化学添加剂残留在体内造成的身体负担。所以越来越多90后追求自然饮食的生活方式，而茶饮品正是独一无二的选择。”何贝贝告诉记者，在坚持了1年的健康饮茶后，她从140斤“大胖子”变成104斤“窈窕淑女”，这也是生普刮脂瘦身的特殊功效。对于速溶茶品的评价，她说：“我喜欢这种速泡的甜茶，方便快捷，口感霸道。”

扫码送大奖现场火爆

   “请问我可以要一份介绍资料吗？”在品完一套现场冲泡的英德红茶后，张先生觉得很满意，遂打算要一份产品介绍纸质单深入了解。没想到，茶商的回答却是“你可以加我微信，发电子版给您”。

   推荐微信名片，发送电子版宣传单、产品介绍资料、3D展示视频，今年的参展商纷纷走起了“环保路线”。“我们也是总结过去几年参展的经验，大多数人在看完分发的纸质单页后，随地乱扔。不仅污染了展会环境，同时也是一种资源的浪费。”番顺行的商家说道。为充分利用年轻人盛行的微信工具，商家在传播产品、营销方式等方面迎合潮流，现场多家展商推出“微信扫码送大奖”的策略，现场人气火爆。

   记者走访发现，在展馆内，如14.2经典普洱馆的合和昌、岁月知味、洪海等，15.1国际名茶馆的大沁等，15.2经典普洱馆的老曼峨等，这些展区皆推出了“微信扫码赢红包”、“转发朋友圈送茶品”、“天猫商城抽奖获优惠券”等营销活动，围观的年轻群体将销售点挤得水泄不通，三位相约来看展会的学生得意地向记者展示了她们“扫了一上午”的收获，“袋子里满满都是商家赠送的茶，不花一分钱！”

茶空间就是要舒服自然

   15.3茶具文化馆中，多家展位设计布局别致，吸引茶友驻足。来自佛山南海“品味”家具公司的销售代表许统成向记者介绍：其展区的建材材料取自人工合成的PE藤，耐高温、可降解、无毒无味、环保舒适；该展位布局整体宛如半球型鸟巢，吊顶点缀古色灯笼，很适合茶空间的户外布置。在“鸟巢”外，摆放的新款“熊猫椅”由纯手工编制，造型幽默独特，引得路人纷纷坐上去拍照。

   而对面的“亚非”、“亚博”商家则主打“森林感”的布置风格。一个可提携的木盒外观，竟拆卸出四张轻便的小木椅，木盒主体则成为便携式茶几。在青翠竹林掩映中，茶客踏过细白的沙石路，绕过流水潺潺的小瀑布，围坐于多功能茶几，天地之间，城市喧嚣、汽车尾气、心灵垃圾，遂停留在十米开外，三五好友享受这临时搭建的茶空间，自在逍遥，仿佛王羲之置身于流觞曲水，畅叙幽情，俯仰自得，游心太玄！

   百科旅行功夫茶具的店家介绍，现今年轻人喜欢旅行外出，轻便的茶具颇受年轻群体的喜爱。此外，诸多创业公司的老总、员工多为85后、90后，他们会在户外举办公司年会、交流平台，甚至在茶叶集合店兼持个性化销售，这些都为现代化茶空间的出现造就契机。在雨林古茶坊展区的布置中，年轻化口味的布局理念特别明显。展区内设有吧台，客人可享受1.0平方米的个人空间，不仅有iPad展示公司文化及产品内容，还有自助式烧水泡茶；此外，如果客人想进一步了解公司产品，还可移步至展区四周观看大屏幕，以及一格格垒好的茶品展示区——这种展示现场完全颠覆了传统的设计理念，以咖啡厅文化的独特布置，传递着独属于年轻一代的饮茶文化。

   “这是我这几年看过最具年轻元素的展会！”85后潮汕茶商李晓豪说。他身边的女朋友，深圳的茶业经销商陈虹补充道：“其实参展商做出的奉献对传播养生、健康、自然的茶文化很有帮助，要知道饮茶习俗不仅属于有经济实力的中产阶级，同时也逐渐流行于年轻一代的草根群体。”（黄沐瑶/文图）