2014年中国茶叶市场猜想（二）

    东南快报《泡好茶》自上周邀请业界人士对2014年的茶行业进行预测、猜想后，本周又有数位业内人士提出新猜想。

    同时，欢迎其他业界人士及读者踊跃发言。您可将相关言论通过本报今天B9版的“互动体验专区”里的方式发送给我们。

    综合实力竞争

    熹茗茶业总经理朱陈松

    茶企的竞争将不再局限于某一方面的优势，而是进入一个综合实力的竞争中，市场将淘汰掉基础薄弱的企业，而留下综合实力强的企业。

    以前茶企可能因为某种优势，如资本关系或政商关系好，而发展得有声有色，但是经过2013年的市场考验，已经有不少企业出现销售停顿甚至是倒闭。这样的企业将延续2013年的“寒冬”。2014年茶企的竞争将是产品、服务、管理、渠道、营销等多方面的竞争，而且任何一方面都不能忽视。

    2013年熹茗的销售业绩增长了180%，这是我们不断花心思研究消费者需求、不断研究产品品质、不断提高服务水准、不断打造“高端形象、中端价格”的结果，更是我们不断摆正心态“正心诚意”经营的结果。

    既有挑战又有机遇

    三和茶业总裁助理宋向洪

    随着“中国梦”的提出，文化的传承和发扬将更受政策层面的关注。中国茶文化源远流长，其生命力和可能带动的经济效益不可估量。但是，茶文化的发展是需要以扎实可靠的茶叶产品为基础的。在大家能喝到安全、健康的茶叶的前提下，大家才会关心如何从茶叶中获得更多精神享受，茶企也才能从中获得更多经济回报。

    所以，2014年对茶企而言既有挑战也有机遇。挑战是如何保证产品安全，吸引更多消费者了解茶、喜欢茶、消费茶。机遇则是，如何更好地发挥茶叶的社会效益，让消费者从茶叶中得到身体健康和精神享受，从而形成“人与人之和气，人与社会之和美，人与自然之和谐”的良好氛围。

    三和茶业目前已经拥有了面积近33800亩的茶园，并建立了产品可追溯体系，具备了确保茶叶“从茶园到茶杯”这一过程的安全生产实力，2014年将继续根植于茶文化，充分发挥茶文化的社会效益和经济效益。

    大众茶销量反而可能下降

    武夷星茶业大区销售总监赵朵

    我认为2014年茶叶市场总体还是会延续2013年的行情，进入洗牌阶段。具体到产品上，高端礼茶价格会有小幅度下调但销量未必会有太大影响，反倒是大众茶的销量可能影响更大。

    因为，高端礼茶的客户群的需求和购买力依旧存在，而每斤500元以下的大众茶则因为物价水平的总体上涨而束缚了老百姓的购买行为，这部分产品的销量有可能下降得更厉害。

    另外，随着新的食品包装法的出台，对茶叶产品的包装要求更高了，不论是材质还是形式都会有比较大的改变。未来茶叶包装会朝着更精简、标识更准确等方向发展。

    沉淀，自我提升

    正山茶业企划经理康丽云

    2014年的茶行业应该不会有太大的起落变化。经过之前几年的快速发展，包括我们正山茶业在内，可能更多的企业会利用2014年这个相对平稳的时期做一些自我沉淀、自我提升的工作。

    具体到正山茶业，我们会在保持拳头产品“金骏眉”主导地位不变的基础上，充分发挥企业优势，将所掌握的精湛的正山小种制作技艺导入更多新产品中，以此满足中端客户群和大众市场的消费需求。

    在强调产品为王的同时，也会对营销渠道进行优化，利用市场的淘汰功能，对留下的优质经销商给予更大力度的支持。   (原题《2014茶界猜想》)