白沙溪茶厂—在锤炼中坚持

     

近年来，黑茶成为东莞茶叶市场中的后起之秀。而在白沙 溪公司的年历上，早已有黑砖茶 的记载。白沙溪茶厂作为全国紧压茶 的发祥地、边销茶 之摇篮，她的精神和信念在70多年的风雨坚持中一代一代历练着。白沙溪营销总经理王双如 在接受记者采访时表示，白沙溪今后仍将强练“内功”，加大品牌推广，让更多人认识白沙溪的茶。

砖茶起家 修炼内功

第一片黑砖茶，第一片茯砖茶，第一片花砖茶 。我国紧压茶史上的“三个第一”都是由湖南省白沙溪茶厂有限责任公司创造的。她是全国紧压茶之发祥地，边销茶之摇篮。

问及白沙溪的起家，王双如为记者打开了“白沙溪”一幅幅篇章。

1939年，白沙溪茶厂有限公司创建，当时湖南省建设厅委派茶叶管理处副处长、留学日本九州大学的农学士彭先泽、字孟奇先生来组建该厂。1956年，白沙溪茶厂被评为全国五个优秀茶厂之一。2002年，“白沙溪”牌黑茶产品进入东莞市场；2006年开始在东莞地区发展经销网点，进行渠道运作与媒介推广，市场保持着持续快速增长。到目前为止，白沙溪茶厂已获得“中国茶叶行业百强企业”、“湖南省名牌产品”、“中国世博十大名茶”、“联合国联合馆”暨湖南馆唯一特许礼品茶等称号。去年更成为第十六届广州亚运会特许生产厂家。

尽管满载荣誉，但王双如同时表示，白沙溪仍将完善自身工作，稳定产品品质、梳理渠道、加大媒介推广。在市场竞争中找出自身缺点，强练“内功”方能立于不败之地。

品牌老店 风雨兼程

品质铸就品牌，细节决定成败。说起来容易，做起来难，但是白沙溪企业却用70多年的时间向众人展示了其企业精神和信念。用王双如的原话说，白沙溪就是在风雨坚持中一代一代历练而成的。

白沙溪从一开始的萌芽期到今日的生长期，始终在鞭策自身不断成长，不断丰富其文化内涵。因为他们始终相信，要坚定不移地走自己的路，才能在市场中占有一席之地。白沙溪贯彻“精诚携手、共赢天下”的经营理念，在市场中做大做强白沙溪黑茶事业，打造民族品牌，振兴中国茶产业。

黑茶魅力 凸显价值

近两年来，黑茶一炮而红，成为茶叶中的“当红炸子鸡”，而白沙溪做安化黑茶历史长久，颇具优势。但安化黑茶产品在东莞整体市场占有率仍较低，白沙溪如何扭转这种形势？王双如表示：“这需要一个规模化宣传推广及市民普遍认知的过程，但白沙溪一直以‘网点建设’为核心，‘媒介推广’为动力，产品生命周期逐渐进入成长期，市场份额逐步增强，现已在东莞开发市级营销中心1家，镇级形象店18家，销售网点60家，辐射东莞各大茶叶市场与高端会所。到2011年底，白沙溪打算在东莞全部镇级城市开发品牌形象店，加大宣传力度，让更多的人了解白沙溪黑茶文化的魅力。”

王双如称，目前白沙溪正制定一套完善的CIS管理系统，引进现代化营销管理机制，突出白沙溪品牌行业地位，深化品牌文化内涵，不断扩大市场占有率，保持又好又快发展态势。
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