“十三五”这五年 | “好白茶在政和”成为更多人共识

“1月2日在莆田市新开3家专卖店，这是继山东济南新开6家店后不到半月时间里开的新店。”1月15日，福建省政和云根茶业有限公司负责人许益灿告诉笔者，云根茶业在全国经营店有上百家，接下来还有陕西、河南等省近20家店即将开业。在政和，像云根这样把专卖店开到全国各地的企业有不少。

“十三五”期间，政和县践行廖俊波精神，着力打造“政和白茶”区域公共品牌，投入近千万元，用于品牌宣传推介。相继出台《政和县扶持“武夷山水”区域公用品牌发展政策（试行）》《加快政和茶产业发展的实施意见》《推进政和茶产业跨越发展助推乡村振兴若干意见》等政策文件，2020年将茶产业发展情况纳入绿色发展考核评价体系，全力推动茶产业快速发展。县领导分别带队到北京、上海、广州、济南等城市做专场推介，并做客抖音、新浪微博直播间宣传推介政和白茶。通过多渠道推广、多形式宣传、多方法营销等举措，推动政和茶产业品牌效益持续提升、政和白茶品牌不断打响。

“五年前我们企业到外面推广茶叶困难重重，外面认识政和及政和白茶的人极少；现在，外面的人不单单知道政和白茶，而且对政和有着很好的印象。”许益灿说，这得益于县里加大政和白茶推介力度，在社会上形成“世界白茶在中国，好白茶在政和”的共识，这样的传播效果对企业发展非常好。

近年来，政和县还深入挖掘新娘茶、茶灯戏、畲族擂茶、当酒茶等茶文化，有机结合朱子文化、紫薇文化、廊桥文化、四平戏等特色文化。创作涉茶歌曲，编撰《政和茶志》《茶话政和》《政和白茶》等茶类书籍，举办开茶节、斗茶赛、政和白茶品鉴会等茶事活动，组团参加重要的国际茶展、茶叶博览会。在福厦、宁武等重点路段，济南茶叶市场、深圳茶城设置大型广告牌。《政和白茶公益广告》《政和白茶纪录片》和《政和白茶历史沿革和工艺流程》等宣传片相继在中央电视台、福建电视台、上海电视台播放，政和白茶宣传推广工作取得显著成效。

有了政府对公共品牌的大力推动，政和茶业队伍越来越壮大，为政和做强茶产业营造了更好的氛围。

2019年，“政和白茶”荣获全国绿色农业十大领军地标品牌，同年“政和白茶”被认定为中国驰名商标，政和白茶品牌价值达46.17亿元。2020年政和白茶纳入《中华人民共和国政府与欧洲联盟地理标志保护与合作协定》地理标志互认清单中，获大湾区最受消费者喜爱的茶区域公共品牌，中国区域农业品牌影响力指数榜茶叶产业中排名第四，连续两年荣获“中国茶业百强县”称号，同时加入中国茶叶流通协会全国重点产茶县工作委员会。

在抓宣传推介的同时，政和县严格生产标准，狠抓质量管控，严把茶叶质量安全关，提升茶叶品质。“十三五”期间，政和县与省农科院、省农林大学等院校长期合作，企业科研参与和自主研发能力不断提高，并申请十多项专利，有效推动了科研成果高效转化与实际应用。全面实施厂房清洁化升级改造，积极申报国家有机茶、IS09001质量管理体系和IS022000食品安全管理体系认证。承办第七届茶叶感官审评研究学术沙龙，制作首套政和白茶国家标准实物样，完成“政和白茶”国家标准的修订工作。县政府印发《政和县茶叶安全生产管理办法》，不断加强行业自律，提升茶叶质量安全意识和防控水平。2018年，政和县茶叶经国家食药监总局抽检检测合格率达到100%，2019、2020年经省、市市场监管局抽检检测合格率达到100%。

引进大项目，搭建大平台，为政和茶产业做大做强奠定坚实基础。  “十三五”期间，县委、县政府积极向中央、省级争取产业发展资金，完成现代茶业发展项目、厂房清洁化改造项目、绿色高质高效项目、种质资源保护项目等。总投资5亿元的中农批首个茶业项目中国白茶城将于今年春茶前投入使用；总投资2亿元的中国白茶博物馆项目正稳步推进；总投资近9亿元，申请专项债1.7亿元在东平、石屯、铁山、镇前、澄源五个乡镇建设政和县白茶产业园项目；中国白茶研发中心、国家茶叶质量监督检验中心福建工作站签约落地政和。

依托中国白茶城，政和白茶将更快速融入全国大市场。“十四五”期间，政和县将继续推广公共品牌，促进企业之间加强互动，共同做大市场。  

（作者：余长青 叶火琳）

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