中秋礼盒销量佳 消费者不重视茶叶包装了？

文︱好茶地理局·大数据团队

我国是茶文化的发源地，茶叶在日常生活中扮演者不可或缺的角色。中秋佳节是我国的传统节日，茶叶自然是热门的礼品选择。

数据显示，2021年中国茶叶礼盒市场规模达到418.4亿元，2022年预计达到468.3亿元。可见，人们对茶叶礼盒的消费还在逐渐增长。

对于如此庞大的市场，茶企、茶商自然不能错过。在京东搜索“中秋茶叶礼盒”，共搜索出806个商品。

京东、天猫平台的茶叶礼盒销量销售榜如下。

通过榜单可以看出，这些茶叶礼盒的价格均在200元以上，价格最低的商品是【一杯香头采碧螺春】，仅为214元，且包装只有茶叶罐和礼袋，没有礼盒。价格最高的是小罐茶的经典金罐组合茶，售价为999元。

组合茶广受欢迎红茶是主角

在榜单里的25款礼盒中，有9款礼盒为多类茶叶的组合，这些组合装茶叶将各地较为知名的茶叶组合起来，购买一款商品便能品尝到多类茶叶的滋味。

这些拼配礼盒中，以金骏眉、正山小种等红茶为主，配以1—3款其他茶类，如铁观音、龙井茶、普洱茶等。

重颜值、轻品质的现象仍然存在

调查数据显示，2022年中国消费者选购送礼的茶叶时，只有29.9%的消费者考虑产品的包装。这是否意味着消费者对包装的考量程度降低？

中国消费者报在今年6月发布的《250克茶叶，包装重达1000克？过度包装，立案查处！》报道中提到，在1521名受访者中，又92%的受访者认为商品过度包装的问题依然严重，84.6%的受访者表示曾购买过过度包装的商品。

天猫茶叶礼盒销量榜TOP10中，有六款商品的茶叶罐为陶瓷茶叶罐，3款商品的茶叶礼盒为精美的实木礼盒，甚至有一款商品还赠送整套茶具。这些商品的价格多数在200—300元之间，深受部分消费者喜爱。

这些价格较低、包装精美的茶叶礼盒的主角——茶叶正在被忽视。消费者们更注重价格、包装，忽略了茶叶的气味、口感、产地、质量等重要因素。

中国人饮茶讲究精行俭德，饮一杯好茶，能够修身、静心、养德。茶叶作为礼品，代表送礼人的祝福，一款质量上乘、香气怡人的礼品茶，可能会更好地传达送礼人的心意。

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